50多位來(lái)自北京、上海和廣州等地的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)高層，近日被閃電召集，集體在國(guó)家新聞出版總署接受勸勉，一場(chǎng)中國(guó)網(wǎng)游史上范圍最廣、力度最大的整頓由此全面展開(kāi)，并取得明顯成效。

　　經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)今天的處境頗為尷尬：一方面，這是一個(gè)年產(chǎn)值近200億元并仍有巨大發(fā)展空間的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)；另一方面，暴力、色情、迷信內(nèi)容在游戲中隨處可見(jiàn)，造成惡劣的社會(huì)影響。

　　此次整頓讓網(wǎng)絡(luò)游戲面貌大有改觀。但接下來(lái)，一個(gè)讓網(wǎng)游企業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，剔除掉游戲中那些低俗的噱頭，它們?cè)摽渴裁蹿A得競(jìng)爭(zhēng)？整頓之后，網(wǎng)游行業(yè)能否由此步入持續(xù)、健康的發(fā)展軌道？

　　第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲的罪與罰

　　“我現(xiàn)在沒(méi)有空，一整天都沒(méi)空！”

　　9月19日上午，國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉忙得不可開(kāi)交，根本沒(méi)時(shí)間接受采訪。實(shí)際上，寇曉偉的同事們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的繁忙，源于一場(chǎng)對(duì)網(wǎng)游行業(yè)開(kāi)展的史上最強(qiáng)整頓。

　　整頓勢(shì)在必行

　　中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)10年來(lái)發(fā)展神速。IDC數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)27億美元，同比增長(zhǎng)76.6%，同時(shí)為電信、IT等行業(yè)帶來(lái)了478.4億元的直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司都已經(jīng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，融資額高達(dá)40億美元，有6家公司的市值超過(guò)10億美元。截至2008年10月，中國(guó)網(wǎng)游研發(fā)公司數(shù)量已達(dá)131家。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家超過(guò)4千萬(wàn)人，行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)45%，在去年全球金融危機(jī)期間，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)仍發(fā)展迅猛。

　　據(jù)接近國(guó)家新聞出版總署的知情人士向《IT時(shí)代周刊》透露，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)雖然10年來(lái)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但一些網(wǎng)游企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也出現(xiàn)了一些不好的苗頭，有的內(nèi)容非常不健康，有的未到政府部門(mén)備案就私自運(yùn)營(yíng)，而有的境外網(wǎng)游未經(jīng)審批就擅自上線(xiàn)，長(zhǎng)此以往將敗壞整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。據(jù)他介紹，國(guó)家已有明文規(guī)定，國(guó)產(chǎn)游戲必須在新聞出版總署處備案，進(jìn)口游戲則必須通過(guò)新聞出版總署的審查。

　　當(dāng)前，網(wǎng)游行業(yè)的不健康特質(zhì)越來(lái)越明顯，“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下流粗俗”等內(nèi)容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，網(wǎng)游成了部分玩家發(fā)泄不良情緒的最佳平臺(tái)，娛樂(lè)的本質(zhì)開(kāi)始變味。一些網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商為賺取眼球，在網(wǎng)游產(chǎn)品的宣傳文字中大搞噱頭，如以“一夜情網(wǎng)游”、“二奶網(wǎng)游”等詞挑逗玩家。

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后，是無(wú)數(shù)家長(zhǎng)因網(wǎng)游落下的眼淚。

　　北京二中院每年都有很多因沉溺網(wǎng)游而走上犯罪道路的案例。在剛剛宣判的一個(gè)案子中，初中生許某因玩網(wǎng)游與他人產(chǎn)生矛盾后，糾集多人持械斗毆，致一死兩傷。

　　網(wǎng)游也幾乎成為青少年網(wǎng)癮背后的最大推手。中科院心理研究所一項(xiàng)調(diào)查顯示，大學(xué)生退學(xué)有80%是因?yàn)榫W(wǎng)癮。從國(guó)家新聞出版總署的整頓情況來(lái)看，他們先后查處了481款內(nèi)容低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲，其中包括176款網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲，查處違法違規(guī)網(wǎng)站339家，內(nèi)容無(wú)不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和網(wǎng)絡(luò)游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲的技術(shù)含量低，能吸引用戶(hù)的“亮點(diǎn)”也比較少，再加上數(shù)量激增所帶來(lái)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)頁(yè)游戲企業(yè)也在挖空心思打造自身賣(mài)點(diǎn)。比如：把豐胸翹臀的半裸美女作為游戲角色，把“黑社會(huì)”的搶劫殺人作為故事背景。

　　貓撲網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的《江湖》、千橡開(kāi)心網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的《教父》、漫游網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的《人在江湖》、人人網(wǎng)的《古惑仔》等網(wǎng)游產(chǎn)品就是最為顯著的例子。這4款游戲內(nèi)容低俗，很容易對(duì)玩家產(chǎn)生誤導(dǎo)。

　　除了內(nèi)憂(yōu)，還有外患。中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)，也讓一些境外網(wǎng)游廠商眼紅，它們通過(guò)不同的形式介入國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。雖然國(guó)家禁止外商以獨(dú)資、合資、合作等方式在中國(guó)境內(nèi)投資從事網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)，但在利益面前，總有人鋌而走險(xiǎn)。

　　在正規(guī)網(wǎng)游廠商看來(lái)，那些粗制濫造的國(guó)外網(wǎng)頁(yè)游戲敗壞了整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。對(duì)于那樣的害群之馬，許多正規(guī)網(wǎng)游廠商滿(mǎn)腔憤怒：粗制濫造的網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)成為制約中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的毒瘤，到了必須整治的時(shí)候。

　　資本的壓力

　　網(wǎng)游界流傳著這樣一個(gè)故事。

　　在一次網(wǎng)游大會(huì)上，網(wǎng)易CEO丁磊正在臺(tái)上大談網(wǎng)易網(wǎng)游的喜人業(yè)績(jī)，一位憤怒的家長(zhǎng)在臺(tái)下當(dāng)場(chǎng)打斷他：“就是你的游戲害了我的孩子……”丁磊愣了一下，當(dāng)即反問(wèn)：“你孩子玩的是哪款游戲？”家長(zhǎng)回答：“傳奇�！倍±陬D時(shí)如釋重負(fù)，立即表示：“那是陳天橋的問(wèn)題，你應(yīng)該去找他�！�

　　這位家長(zhǎng)事后有無(wú)找盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋討要說(shuō)法，我們不得而知，但可以肯定的是，沒(méi)有網(wǎng)游企業(yè)會(huì)因?yàn)榧议L(zhǎng)和社會(huì)的問(wèn)責(zé)而放緩擴(kuò)張的步伐。

　　當(dāng)免費(fèi)模式出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)游戲必須依靠銷(xiāo)售道具來(lái)賺錢(qián)，這大大提高了對(duì)“用戶(hù)黏性”的要求。為了提升玩家黏性，網(wǎng)絡(luò)游戲的題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打斗為主題，以迎合青少年追求刺激挑戰(zhàn)的心理來(lái)設(shè)定游戲規(guī)則。

　　一位網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)公司高層人士向《IT時(shí)代周刊》透露，“用戶(hù)黏性”指標(biāo)是收入和利潤(rùn)的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商會(huì)有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)研究玩家心理，目的就是“延長(zhǎng)用戶(hù)的停留時(shí)間”，為此，很多廠商在游戲中增加了賭博環(huán)節(jié)。

　　據(jù)了解，在版署的最新治理整頓之前，有9成的網(wǎng)絡(luò)游戲涉及“博彩類(lèi)”內(nèi)容，而游戲中所謂的“開(kāi)箱子”、“開(kāi)寶箱”等活動(dòng)，無(wú)非是誘惑玩家花費(fèi)1~2元去打開(kāi)一個(gè)箱子，查看箱子里是否有好的虛擬裝備。有的玩家甚至為此一擲萬(wàn)元。

　　上市網(wǎng)游公司之所以“不擇手段”，是因?yàn)閬?lái)自投資者的壓力。國(guó)內(nèi)一線(xiàn)網(wǎng)游公司幾乎都在美國(guó)上市，其很大一部分投資人來(lái)自華爾街，喜歡用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。前盛大總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業(yè)績(jī)前提，單純與華爾街溝通事倍功半，再美好的故事也難以說(shuō)服那群挑剔的投資者�！睋�(jù)說(shuō)，為了交出一份漂亮的財(cái)報(bào)，陳天橋當(dāng)年忍痛擱置了偉大的“數(shù)字家庭”夢(mèng)想，回歸網(wǎng)絡(luò)游戲。巨人網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)上市后不久，由于第二款游戲《巨人》市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，史玉柱預(yù)感到公司業(yè)績(jī)可能達(dá)不到資本市場(chǎng)預(yù)期。因此，他在《巨人》的宣傳推廣上頻出新招。2008年3月，史宣布給《巨人》的美女玩家“發(fā)工資”，稱(chēng)要借此把它打造成具有最多中國(guó)美女玩家的網(wǎng)游，以吸引更多的男性玩家往游戲里撒錢(qián)。2008年11月，他又出新招：獎(jiǎng)勵(lì)玩家進(jìn)入虛擬的“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。

　　今年8月19日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)，凈收入同比下降27.9%，凈利潤(rùn)同比下降33.9%。史玉柱的解釋是：“從7月1日開(kāi)始，我們?cè)谟螒蛑腥∠�了‘開(kāi)箱子’功能，季報(bào)發(fā)布時(shí)收入就少了很多�！笨梢�(jiàn)，用來(lái)吸引玩家的噱頭一旦遭遇監(jiān)管，業(yè)績(jī)損失會(huì)立刻反映在財(cái)報(bào)上。

　　為網(wǎng)游健康而整頓

　　“我們這樣做的目的，不是要打壓中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的發(fā)展，相反，國(guó)家此時(shí)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管，嚴(yán)厲查處內(nèi)容低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲十分及時(shí)且必要，這對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲出版秩序、凈化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)環(huán)境起到至關(guān)重要的作用�！毙侣劤霭婵偸鸬囊晃活I(lǐng)導(dǎo)以不容質(zhì)疑的語(yǔ)氣對(duì)《IT時(shí)代周刊》說(shuō)。他還強(qiáng)調(diào)，此次整頓并非如外界所說(shuō)的“是面向全行業(yè)的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)”，而是“只對(duì)那些沒(méi)有備案，未經(jīng)審批就擅自開(kāi)服的網(wǎng)游企業(yè)施以重拳”。

　　8月27日，北京，國(guó)家新聞出版總署會(huì)議室，網(wǎng)絡(luò)游戲清理整治通氣會(huì)在這里召開(kāi)。

　　會(huì)上，來(lái)自北京、上海和廣州等地50多家網(wǎng)游企業(yè)的負(fù)責(zé)人一個(gè)個(gè)神情肅然，不敢分神，大家靜靜地做著筆記。

　　要在平時(shí)，把這些在產(chǎn)業(yè)界呼風(fēng)喚雨的網(wǎng)游負(fù)責(zé)人聚到一起并非易事，但此刻，他們卻齊刷刷地坐在一起，豎起耳朵傾聽(tīng)版署有關(guān)負(fù)責(zé)人宣讀的那份決定他們近期命運(yùn)的整治通知。

　　據(jù)了解，新聞出版總署在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的網(wǎng)游專(zhuān)項(xiàng)整治中，我要玩(51wan)、就玩游戲、維萊科技等27家運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的企業(yè)被查出違規(guī)。

　　《美國(guó)1930》游戲是被查處的境外游戲之一，國(guó)內(nèi)代理運(yùn)營(yíng)企業(yè)是“就玩游戲”�！睹绹�(guó)1930》是赤裸裸地教人如何犯罪的多人在線(xiàn)角色扮演游戲，由OmertaGame公司開(kāi)發(fā)，未經(jīng)審批就擅自在國(guó)內(nèi)公開(kāi)運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)玩過(guò)該游戲的玩家介紹，《美國(guó)1930》里所宣揚(yáng)的“家族”思想，實(shí)際上就是黑手黨之類(lèi)的黑社會(huì)幫派，身后有“家族”依靠的游戲玩家可以通過(guò)各種犯罪和地下活動(dòng)獲得源源不斷的金錢(qián)。游戲甚至還羅列了詳細(xì)的犯罪方法。

　　對(duì)于這種游戲，關(guān)閉是最好的處理方法�！拔唇�(jīng)審批的境外游戲私自在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)，不但會(huì)破壞我國(guó)文化安全，也會(huì)扼殺我國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展�！笨軙詡ケ硎�。

　　除了整頓境外游戲，國(guó)內(nèi)游戲廠商也被等同視之。國(guó)內(nèi)游戲廠商維萊科技運(yùn)營(yíng)的《音樂(lè)情人》屬于網(wǎng)頁(yè)游戲，是一個(gè)在線(xiàn)角色扮演游戲和眾多玩家為虛擬的音樂(lè)事業(yè)進(jìn)行奮斗的社區(qū)。游戲?qū)崟r(shí)運(yùn)行，即使在玩家沒(méi)有登陸的時(shí)候，它也不會(huì)停止。游戲一上線(xiàn)，立即在玩家當(dāng)中引發(fā)頗多好評(píng)，但是，它卻是通過(guò)一些趣味低俗的內(nèi)容來(lái)吸引玩家的。目前，《音樂(lè)情人》已停止運(yùn)營(yíng)。

　　從新聞出版總署開(kāi)列的被查處網(wǎng)游名單不難看出，受到整治的基本是網(wǎng)絡(luò)游戲未經(jīng)審批而私自上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，或在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中擅自提供具有不良誘導(dǎo)性的功能和系統(tǒng)設(shè)置的網(wǎng)游企業(yè)。