“山寨機”原指逃避政府管理，不繳納增值稅、銷售稅等的數(shù)碼產(chǎn)品。現(xiàn)一些價格低廉、功能齊全的貼牌機和名稱五花八門的雜牌機也都屬于山寨機。

　　近期有消息稱，臺灣芯片解決方案供應商正全面鎖定大陸山寨版數(shù)碼相機市場，準備全面搶入。

　　“宣稱有品牌相機七八成的相似度，價格卻只有五六百元，你覺得山寨貨對于品牌數(shù)碼相機構(gòu)成威脅么？”

　　“即使山寨貨的質(zhì)量并不如宣稱的那般，你也會購買么？”

　　這是在某門戶網(wǎng)站科技頻道的科技調(diào)查中出現(xiàn)的關于數(shù)碼相機“山寨貨”的兩個問題的投票調(diào)查。結(jié)果顯示，在起始于6月23日的5000余張投票中，66%左右的網(wǎng)民認為“山寨貨的確很強很暴力”，34%左右的網(wǎng)民贊同“別小看正規(guī)廠商的威力”。而第二問題的統(tǒng)計顯示則更加出乎預想，在參與投票的網(wǎng)民中，“會購買”的票數(shù)比例占到51%，甚至略高于“堅定于正規(guī)廠商品牌”的人群。

　　如果說山寨手機的出現(xiàn)標志了山寨機市場的熱潮，那么眼下這股“山寨潮”又大有席卷數(shù)碼相機市場的勢頭。

　　在嘗到山寨手機市場的甜頭后，被臺灣芯片解決方案供應商定格的山寨數(shù)碼相機會不會也同樣引發(fā)“第二批山寨商機”呢？山寨數(shù)碼相機的質(zhì)量是否真如宣傳般的那樣強大？越來越多的數(shù)碼類產(chǎn)品諸如手機、數(shù)碼相機、電玩PSP等皆被“山寨化”，會不會繼續(xù)蔓延？數(shù)碼產(chǎn)品的山寨產(chǎn)業(yè)又有無共性？這種“山寨蔓延風潮”于用戶使用而言是否有益？

　　●山寨潮欲席卷數(shù)碼相機市場

　　據(jù)悉，近期已有部分臺灣芯片解決方案供應商推出了數(shù)碼相機完整解決方案，宣稱這種山寨版的數(shù)碼相機甚至也可以達到品牌數(shù)碼相機的七八分的規(guī)制，希望能借此趕上所謂的“第二次山寨潮”，顯然是有備而來。

　　山寨潮是如何逼近大陸的數(shù)碼相機市場的呢？

　　追本溯源，不得不提及開啟山寨機先河的山寨手機。山寨手機暴力的獲益讓臺灣芯片渠道商看到，即使今年山寨手機增長可能稍稍趨緩，但是大部分“業(yè)內(nèi)廠商”仍相當看好山寨機潛力，只是，涉及山寨版數(shù)碼產(chǎn)品的類別呈現(xiàn)越來越多的趨勢。與山寨手機誕生、壯大源于深圳不同，山寨數(shù)碼相機則起源臺灣芯片解決方案供應商。在第一波“山寨潮”后，臺灣芯片渠道商目前將目標轉(zhuǎn)至下一個“山寨”商機，便是山寨數(shù)碼相機。山寨數(shù)碼相機目前被“業(yè)內(nèi)”廣泛認為是最有機會再創(chuàng)山寨商機的“法寶”。

　　“山寨數(shù)碼相機倚賴生存的關鍵就是靠芯片解決方案供應商的完整解決方案，”數(shù)碼相機行業(yè)資深從業(yè)人員告知筆者，“假如說原先山寨手機的芯片渠道商還只是在簡單的利益關系中尋找‘合作伙伴’，出售自己的芯片解決方案，那么山寨數(shù)碼相機的芯片解決方案供應商則完全是自己要來獨立做，采用臺灣芯片+大陸作坊生產(chǎn)的模式�！�

　　渠道商同時認為，介于現(xiàn)已有成功的山寨機市場模式可以遵循，加之未來山寨數(shù)碼相機商機潛力不小，預計2008年初涉市場，2009年大舉進入。

　　●山寨數(shù)碼相機性價比探求

　　那么，山寨版數(shù)碼相機所謂的整體解決方案可能滿足消費者的個性訴求么？

　　某知名生產(chǎn)135相機交換鏡頭的專業(yè)廠商曾表達過對于“山寨機”技術上的質(zhì)疑，傻瓜機相對簡單，一些沒有品牌的小作坊式廠商還是可以做出來的，但一定沒有核心技術的研發(fā)投入和品牌價值的打造，而且這種整體解決方案不可能滿足消費者的個性訴求。如果是山寨單反相機就更難實現(xiàn)了，因為單反機其實是結(jié)合了半導體芯片、光學等很多技術原理，研發(fā)相當專業(yè)。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在在網(wǎng)上引發(fā)山寨數(shù)碼相機熱門的多是一個品牌叫作“COOL”的山寨數(shù)碼相機，產(chǎn)品系列豐富。在一篇題目為“多款山寨數(shù)碼相機全網(wǎng)羅”的報道中顯示該COOL品牌系列中包含多種選擇，有直白宣稱“酷似SONYT系列”的COOLT20報價僅為499元，配實物原圖展現(xiàn)說明；有“超高拍攝分辨率”的COOLT10報價699元；有“自拍好選擇”的COOL500C3報價530，并輔以詳細的產(chǎn)品參數(shù)。

　　同時，筆者注意到，在圖片中均呈現(xiàn)這樣一個網(wǎng)址，筆者點擊該網(wǎng)址后發(fā)現(xiàn)，原來這是可以網(wǎng)上定購到該種COOL品牌相機的一家經(jīng)銷商網(wǎng)站，該網(wǎng)站同時注明現(xiàn)只在深圳、廣州等地有門店，其他地區(qū)的顧客只能通過網(wǎng)購這一形式。稍后，筆者試圖按照網(wǎng)站提供的座機聯(lián)系方式對是否是“臺灣芯片”進行電話咨詢，未能接通。

　　仔細剖析其具體配置參數(shù)表，發(fā)現(xiàn)COOL506圖像傳感器一欄中清晰說明到“500萬COMS傳感器，硬件最大提升到1200萬像素”，下端有一網(wǎng)友在網(wǎng)站開設的“售前咨詢”中表達道，“其實只是500萬像素而已”。而另一網(wǎng)友也闡述了相同的觀點，“效果拍攝圖片中綠色的葉子怎么變白了，到底有沒有1200萬像素”時網(wǎng)站方面及時“糾錯”回復到“1200萬像素為插值，實際800萬�！�

　　同樣，“一看鏡頭就太假，動不動就來插值1000萬”針對其他款型的質(zhì)疑同樣層出不窮�？磥�，配置參數(shù)里面玄機不斷。

　　某知名膠卷公司高層曾表示，這一類產(chǎn)品面向的用戶是更加低端的人群，低端使用需求的人也并不能完全從市場中割裂出去。盡管低廉的價格可以作為吸引消費者的手段，但是目前中國數(shù)碼相機市場上，銷量最好的產(chǎn)品仍都分布在1500元到2500元的價格帶上，價格更便宜的產(chǎn)品反而賣得不是很好。

　　筆者曾到中關村等數(shù)碼市場集中地搜尋諸如COOL品牌這類有些雛形的山寨數(shù)碼相機，但是現(xiàn)階段似乎仍未有山寨數(shù)碼相機的門店蹤影，部分銷售人員堅持這樣的觀點，“便宜的價格必然品質(zhì)上會打折扣，不知道使用壽命、售后和保修這些問題怎么辦�！�

    ●山寨產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣

    芯片、渠道、市場構(gòu)成了山寨數(shù)碼相機的產(chǎn)業(yè)鏈。更何況這次的產(chǎn)業(yè)鏈營銷是從最上游的源頭開始策動。除門店渠道外，還有觸角甚廣的網(wǎng)絡訂購經(jīng)銷。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)物就像面包一樣：前店后廠，然后就新鮮出爐。

　　“山寨數(shù)碼相機很難跟高品質(zhì)的大品牌廠商抗衡，但是，可能會對‘停滯不前’的部分國產(chǎn)品牌產(chǎn)生較大威脅。芯片都有可能同出一家，技術也大同小異。然而，山寨機卻有著明顯的價格優(yōu)勢，權衡之下，消費者很容易做出選擇。但是，同為山寨機，山寨相機在技術、市場固有觀念中又不同于山寨手機，所以其未必可以帶動‘第二次山寨熱潮’。”業(yè)內(nèi)人士對此形成的市場沖擊有著隱隱擔憂。

　　高端用戶更為看中的是長久的品質(zhì)保障，所以甚少需要這種山寨數(shù)碼相機。但是，不能忽視的是，中低端市場確實有相應的市場需求，而能切實考慮、滿足他們訴求的又少之又少。而此次該種宣傳“高端品質(zhì)”卻價格便宜的山寨數(shù)碼相機便有了生存的空間。

　　●正牌產(chǎn)商齊喊話

　　“數(shù)碼相機不懼怕山寨版”，富士、佳能等廠商日前齊通過媒體喊話，“這一類的產(chǎn)品面向的用戶是中低端人群。低廉的價格可以作為吸引消費者的手段，但是目前中國數(shù)碼相機市場上，銷量最好的產(chǎn)品都分布在中、高端價格帶上，價格更便宜的產(chǎn)品反而賣得不是很好。不斷有廠商加入到這個行業(yè)來并非壞事，有競爭才會有更大的發(fā)展，前提當然是在法律許可的范圍內(nèi)�！�

　　雖然山寨機的泛濫給一定的消費群體帶來了短期的實惠，但質(zhì)量不精、抄襲嚴重、研發(fā)不夠、后勁不足、全而不精、涉嫌違法等都是山寨版數(shù)碼產(chǎn)品的通病、不管是“鼻祖”山寨手機、到現(xiàn)在的山寨數(shù)碼相機，甚至是山寨版的PSP，越來越多的人把注意力從“創(chuàng)新”轉(zhuǎn)移到“一味地跟隨”。

　　但筆者再次以論壇中的兩個熱點問題向攝影發(fā)燒友JJ作“調(diào)查”時，“如果真能做到大品牌某款經(jīng)典機七八成的品質(zhì)相似度，價格又十分便宜，當然會考慮。但實際情況其真實質(zhì)量我想恐怕是不可能達到的，正牌廠商大量的前期資金投入、技術投入，后期的山寨機怎么能輕而易舉地‘高仿’出來，相機的技術原理遠比手機復雜得多�！�高仿’也只是針對較為過時的機型或技術�！苯又鳭J話鋒一轉(zhuǎn)，“不過如果某款山寨數(shù)碼相機就定位的那個價格而言其性價比還是可以接受的，基本功能還是有，那么我也會考慮購買，只是不當作發(fā)燒友級的使用，也挺有意思的�！�