全球電信業(yè)翹首以待的中國3G牌照終于在1月7日水落石出。中國3G大幕拉開，運營商將爭搶今年至明年這一階段的黃金發(fā)展期機遇。未雨綢繆，三大電信運營商早已閃電展開行動，從品牌、網(wǎng)絡建設、服務等全方位謀劃搶占市場先機，全面上演“速度之爭”。

　　品牌競爭成焦點

　　3G牌照塵埃落定，三大運營商市場競爭未全面上演，品牌之戰(zhàn)已悄然打響。

　　中國電信“天翼”移動業(yè)務品牌于去年12月22日正式發(fā)布，廣告已經(jīng)紅遍大江南北，以“互聯(lián)網(wǎng)手機”概念在消費者心中樹立了形象。中國電信“天翼”189號段也已于去年底在全國16個省市率先投入試商用，隨著電信業(yè)務平臺和網(wǎng)絡的迅速到位，春節(jié)前其它各個省市和地區(qū)也將陸續(xù)開始189號段的放號。

　　今年1月7日，中移動正式推出了專門的3G標識“G3”，并為TD 打造了新口號“G3，引領3G生活”。宣傳3G這一個概念以實質性的業(yè)務品牌宣傳為主，淡化具體技術制式TD-SCDMA的色彩。目前，中移動已經(jīng)在全國采取密集投放方式，持續(xù)開展“G3上市”強勢傳播活動。同時，中國移動188號段于1月8日率先在廣州、深圳和上海等三地率先放號。

　　中國聯(lián)通猶抱琵琶半遮面，目前尚未推出新品牌，但部署WCDMA網(wǎng)絡馬不停蹄。業(yè)內(nèi)人士認為，聯(lián)通雖然得了WCDMA技術標準，但在時間上稍微慢了半拍。

　　網(wǎng)絡覆蓋是關鍵點

　　網(wǎng)絡質量是用戶的第一體驗，加強3G網(wǎng)絡信號覆蓋是運營商的重要任務。

　　中國電信集團副總經(jīng)理張繼平在接受采訪時表示，中國電信拿到3G牌照以后，大約要用3個月左右的時間進行網(wǎng)絡建設和業(yè)務準備，將陸續(xù)在100個城市開始推出3G。中國電信此前承諾今后三年內(nèi)共投資800億元用于升級、改造、優(yōu)化網(wǎng)絡，力爭今年底，全國城市的網(wǎng)絡質量達到業(yè)界領先水平。同時，中電信還表示兩年內(nèi)把無線寬帶速率從153.6kbps提升到2-3M。電信專家項立剛認為，CDMA2000最大的優(yōu)勢是不需要重新建設網(wǎng)絡。目前中國電信CDMA招標，所采購的設備事實上都是支持3G的，而且覆蓋全國。

　　中國移動1月11日公布，2009年集團計劃在TD上投資588億元，新建TD基站約6萬個，這樣，TD網(wǎng)絡的基站總數(shù)將超過8萬個。從金額上看，588億元的三期TD投資總額超過了一期和二期之和。據(jù)透露，將實現(xiàn)網(wǎng)絡覆蓋238個地級城市的業(yè)務熱點區(qū)，占全國地級城市數(shù)量的70%以上，其中東部省(市)的地市將實現(xiàn)全覆蓋。

　　中國聯(lián)通將時間點鎖定在今年的“5?17”電信日。據(jù)有關媒體透露，WCDMA網(wǎng)絡建設的時間表已初步確定：2月設備到貨開始建設，“5.17”期間WCDMA網(wǎng)絡將正式開通。據(jù)報道，中聯(lián)通在上海、深圳、佛山、柳州、鄭州、保定和無錫打造的首批WCDMA試驗網(wǎng)絡正在加緊內(nèi)部測試中。

　　差異化服務是賣點

　　北京郵電大學教授曾劍秋接受媒體采訪時表示，三種標準都要考慮提供多樣化的服務，在服務方面具有差異性，只有這樣，才能受到用戶歡迎。

　　中國電信要將“天翼”重點打造成個人互聯(lián)網(wǎng)平臺，中電信已聯(lián)合了新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、TOM在線、空中網(wǎng)等有線、無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，共同為“天翼”用戶提供更豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應用。同時，計劃推出“三不原則”：即不改號，用戶在2G時使用的號碼，加入3G后仍然使用；不換卡，用戶將目前使用的手機卡直接插入CDMA2000手機就可使用；不需要登記辦理。而現(xiàn)在的關鍵是擴大用戶規(guī)模，中國電信巧打“融合牌”，大力推廣“天翼”品牌和189號段，目前正在開展為期3個多月的“添‘翼’迎春”全國統(tǒng)一促銷活動，結合“天翼”品牌移動業(yè)務的填充，為全國政企、家庭、個人客戶送上更豐盛的節(jié)日大禮。

　　中移動已經(jīng)展開188號段的營銷工作，比如在廣東移動設立了四檔套餐：新商旅3G套餐、新銀卡服務3G版、新金卡服務3G版、新鉆卡服務3G版。同時，中移動日前還在北京、上海、湖北、江西等多個省分公司大舉降低GPRS資費，其中包月套餐降幅普遍達2/3。

　　中國聯(lián)通也在努力從“融合”中尋找“殺手锏”。中國聯(lián)通2009年全國電視電話工作會議定調，以全業(yè)務經(jīng)營為主線，以寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務為重點，發(fā)揮融合優(yōu)勢，開創(chuàng)新局面。首先從服務入手，從2009年1月1日起中國聯(lián)通“一卡充”業(yè)務正式商用，該業(yè)務實現(xiàn)了聯(lián)通旗下所有手機用戶“一卡在手”，輕松異地充值。

　　3G時代來臨，三大運營商激烈競爭拉開序幕，不僅僅是技術競爭，更是一場品牌、服務、網(wǎng)絡質量等融合性的競爭。誰能搶占制高點，讓我們拭目以待。 （張光塔)