報(bào)載，國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將于2010年1月1日起正式實(shí)施。長期以來備受爭議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告、姓名解析、緣分測試、交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。廣電總局決定從明年開始，禁止播放名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告，我以為這對名人來說是“名人之痛”，而對百姓來說，則是“百姓之�！�。

　　信息時(shí)代借媒體以推銷商品，這無可非議，但商品的真實(shí)性應(yīng)擺在第一位。我們的一些企業(yè)總喜歡走捷徑，于是借“名人”之名氣，以提升商品之名氣也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　企業(yè)要借名人之氣，名人也樂為其用，原因是利潤可觀。前不久網(wǎng)上鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)，說的是一位相聲界名人被推為“廣告王”，因?yàn)樗�在短短的時(shí)間里，做醫(yī)療產(chǎn)品廣告之多，上屏幕數(shù)量之繁，當(dāng)首屈一指。對此這位名人也有自己的見解，叫做“廣告都有夸張性”。我以為這是搞藝術(shù)的人受專業(yè)影響，錯(cuò)將藝術(shù)的夸張性用到了商品廣告上來。藝術(shù)可以加工，商品廣告豈可“加工”？

　　社會對名人廣告頗有微詞，但名人卻樂此不疲。你說廠家大把大把地給錢，名人又并非都是“柳下惠”，又怎能“坐懷不亂”？常人說“心不動，則意不亂，錢之為惑，讓人意亂神迷”。名人之迷，迷于財(cái)而廢于業(yè)，看著廣告好賺錢，于是凡有請，便入座，即使放著正事不干也毫不為憾。名人只知錢好賺，卻不知錢難賺，商家以虛假廣告?zhèn)�害民眾，民眾崇拜名人而購其所推薦的商品，一旦發(fā)現(xiàn)商品有詐，豈不牽怒于名人？

　　古人云“樹人不易，樹名更難”，名人為成就名聲，當(dāng)是歷盡磨難才成正果，如今為了“蠅頭微利”，毀了數(shù)十年的苦功，這到底值也不值？我以為廣電部門一紙禁令，倒是對名人的愛護(hù)，去副業(yè)而歸正業(yè)，這才算是人間正經(jīng)事。

　　至于普通百姓，無能力研究商品性能，全憑信息媒體為準(zhǔn)。虛假廣告借名人影響，賺百姓血汗錢，百姓成了最大的受害者。如今禁止名人廣告，斷了不法商家牟取暴利之路，商家當(dāng)反躬自省，從提高商品質(zhì)量入手，開辟正常經(jīng)營之路。如果這樣，商品物美而價(jià)廉，百姓身受其益，豈不是一個(gè)福音？(曾志楊)