提升報(bào)紙本身的價(jià)值

　　作者：張純青（美國(guó)《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》榮譽(yù)社長(zhǎng)）

　　報(bào)紙的傳統(tǒng)功能是傳播思想，傳遞信息，傳揚(yáng)文化。前些年，在商業(yè)大潮的沖擊下，許多報(bào)紙辦成了報(bào)店，拜倒在商家腳下，甚至要看商家的臉色行文，忽視了廣大讀者的利益和需求。當(dāng)前全球性的金融危機(jī)，固然對(duì)報(bào)刊的營(yíng)收帶來了不利的影響，但卻使報(bào)紙本身有了回歸傳統(tǒng)的思考和機(jī)會(huì)。要真正辦成一份獨(dú)立、客觀、公正，受讀者歡迎的報(bào)紙，也許要減少商業(yè)利益的考慮。

　　在海外，任何一份報(bào)紙，也并不是非要辦成報(bào)店才能生存。有品位的報(bào)紙，始終是廣大讀者所期盼和支持的。

　　創(chuàng)辦于1996年的《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》，沒有專門的銷售團(tuán)隊(duì)，廣告營(yíng)作是靠“姜太公釣魚”模式，商家愿者上鉤。10多年來，報(bào)紙倚重的是編輯部而不是廣告部。《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》立足本地、立足自身獨(dú)家新聞；在新聞的采編方面，首先考慮讀者的知情權(quán)及他們的需要。

　　近些年來，美國(guó)政府選擇內(nèi)華達(dá)作為核廢料處理儲(chǔ)藏地的措施，一直成為美國(guó)政客討好選民的議題。政客們擺出為內(nèi)華達(dá)人代言的姿態(tài)，極力反對(duì)在內(nèi)華達(dá)沙漠玉卡山埋藏核廢料。為了徹底弄清核廢料處理方案，該報(bào)深入玉卡山核廢料儲(chǔ)存試驗(yàn)坑道，現(xiàn)場(chǎng)了解了這項(xiàng)已經(jīng)耗資近億的工程，其核廢料容器有1萬年的抗腐蝕能力，并且在運(yùn)輸過程中能經(jīng)受時(shí)速120公里的撞擊力。該報(bào)向讀者報(bào)道了真相，告訴讀者：核廢料埋藏在玉卡山是安全的，也是目前唯一可能考慮的方案。

　　又比如聯(lián)邦政府起訴本地華人金礦業(yè)者李風(fēng)琴案件，新聞媒體一邊倒地站在政府的立場(chǎng)，而《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》卻頂住了聯(lián)邦公訴人的壓力，多次接觸涉案人，調(diào)閱了冶金專家有關(guān)亞利桑那州19處火山灰含貴重金屬的百余份案卷，得出與政府公訴人完全不同的結(jié)論，并且向公眾公布了10多份資料，使讀者知曉了案件的真相(此案目前尚在上訴審理中)。該報(bào)早在2007年就利用“思想論壇”多次發(fā)表專文，抨擊布什政府的內(nèi)政外交政策。在去年美國(guó)總統(tǒng)大選中，不少人質(zhì)疑奧巴馬的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)，該報(bào)就發(fā)表了《美國(guó)需要生瓜蛋子》的文章，指出奧巴馬并未浸淫于白宮政治，是個(gè)“局外人”，他可能走出嶄新的美國(guó)政治格局。

　　諸如此類的報(bào)道和文章，完全沒有任何商業(yè)利益，但卻得到了廣大讀者的熱烈歡迎，在輿論界樹立了口碑。就是依靠這種口碑，廣告商家自然找上門來。《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》體會(huì)到，報(bào)刊的真正價(jià)值在于它本身的分量。這應(yīng)該是恒久不變的定律。

　　《拉斯維加斯時(shí)報(bào)》十分注重提升自身品位。進(jìn)入2000年后，該報(bào)沒有顧慮廣告量，在原有版面的基礎(chǔ)上，新開8頁《時(shí)報(bào)副刊》，選載有分量的文史哲方面的文章。副刊史料版面，曾經(jīng)刊出過“皖南事變”中新四軍領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部的一些問題，還歷史真相。該報(bào)也曾刊登抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中一些國(guó)民黨將領(lǐng)的功績(jī)，感人至深。一位在米高梅賭場(chǎng)餐廳的老廚師，多年來一直珍藏著該報(bào)，表示珍惜。

　　該報(bào)的副刊盡量發(fā)掘本地作者的資源，刊出本地作家的《喜會(huì)高行健》、《拉斯維加斯的中國(guó)女人》、《追夢(mèng)》、《內(nèi)華達(dá)的性產(chǎn)業(yè)》等重要作品，并且為本地作家開辟了詩歌、小說專欄，給本地讀者帶來清新獨(dú)特的精神食糧�！稌r(shí)報(bào)副刊》基本沒有廣告位置，卻為報(bào)紙爭(zhēng)取到更多的讀者。

　　中國(guó)歷史上，新聞和教育都曾經(jīng)是高尚的“清水衙門”。許多新聞和教育工作者并不指望倚靠他們的事業(yè)賺錢、發(fā)財(cái)。他們的收獲，也是不能單以金錢來衡量的。在金融危機(jī)的形勢(shì)下，業(yè)者如能在金錢之外，多考慮其它方面的建樹，也許是新聞媒體的一種應(yīng)對(duì)措施。