受經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境影響，時(shí)裝市場(chǎng)出現(xiàn)全新銷售趨勢(shì)———時(shí)裝銷“瘦”。這個(gè)“瘦”，對(duì)于男裝來(lái)說(shuō)，是由于男裝瘦削風(fēng)潮帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，多年來(lái)增幅首次超過(guò)女裝銷售；這個(gè)“瘦”對(duì)于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，青少年裝市場(chǎng)開(kāi)始“瘦身”，降低購(gòu)買開(kāi)支，風(fēng)格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。男裝銷售整體下跌2%。

　　女性向來(lái)是時(shí)尚界的主角，不論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初級(jí)階段還是在產(chǎn)品銷售終端，時(shí)裝面向的主要對(duì)象似乎都是女性。然而，這種看似約定俗成的慣例開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)，在時(shí)尚界，男性顯然要與女性各享半邊天，從去年開(kāi)始，男裝銷售便表現(xiàn)出高于女裝銷售的發(fā)展勢(shì)頭，而今年以來(lái)，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，越來(lái)越強(qiáng)勁。追究起來(lái)，這個(gè)風(fēng)潮的興起，竟然與男裝瘦削風(fēng)潮息息相關(guān)。

　　對(duì)于美國(guó)男性消費(fèi)者而言，現(xiàn)在的男裝流行風(fēng)潮再度喚起其消費(fèi)熱情，緊湊修身的西服套裝和襯衫，比起前幾年來(lái)一直較為流行的寬松隨意風(fēng)格似乎更加符合他們的口味，男裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)而爆發(fā)出巨大的潛能。相對(duì)而言，女性消費(fèi)者卻持續(xù)削減自己在服裝消費(fèi)方面的支出，一定程度上顯示出消費(fèi)者對(duì)于目前流行趨勢(shì)的厭倦。

　　通常，在經(jīng)濟(jì)開(kāi)始衰退的背景下，男士會(huì)首先減少購(gòu)買服裝的次數(shù)和金額，但如今零售領(lǐng)域出現(xiàn)了全新現(xiàn)象，男人們的消費(fèi)行為發(fā)生了顯著改變，他們?cè)谝轮�消費(fèi)方面不再吝嗇，甚至表現(xiàn)得有些放縱，而在過(guò)去購(gòu)物表現(xiàn)相對(duì)放縱的女士們則開(kāi)始變得收斂很多。

　　在記者對(duì)男士新消費(fèi)潮流的調(diào)查采訪中，37歲的財(cái)務(wù)顧問(wèn)斯蒂夫·海爾表示:“過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，我都覺(jué)得男裝市場(chǎng)上沒(méi)有什么可買的，那些百貨商場(chǎng)里所謂的流行品大多都不符合我的審美觀。不過(guò)，現(xiàn)在不同了，我非常喜歡現(xiàn)在時(shí)興的修身款式，穿上之后也不會(huì)感到松松垮垮，感覺(jué)清爽自然�！�

　　針對(duì)這一現(xiàn)象，紐約Doneger集團(tuán)采購(gòu)部設(shè)計(jì)主管大衛(wèi)·沃爾夫表示，由于男裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭持續(xù)上升，而女裝市場(chǎng)表現(xiàn)出明顯的止步不前或者倒退狀況，所以服裝市場(chǎng)總體表現(xiàn)出嚴(yán)重的增長(zhǎng)不均態(tài)勢(shì)。

　　時(shí)裝市場(chǎng)分析人士表示，多年前由美國(guó)著名男裝設(shè)計(jì)師薩姆·布朗大力推行的修身款男裝現(xiàn)在已經(jīng)成為主流時(shí)尚趨勢(shì)，這極大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。而迪奧男裝前任主設(shè)計(jì)師海蒂·斯里曼尼對(duì)瘦削男裝興起起到了推波助瀾的作用。

　　20世紀(jì)60年代美國(guó)曾熱播電視系列劇《狂人》，描寫(xiě)了時(shí)髦廣告人的生活，劇中人物的衣著打扮便非常類似于今天的修身男裝款式，在當(dāng)時(shí)引起了轟動(dòng)。當(dāng)今的美國(guó)男裝市場(chǎng)上，無(wú)論是貼身西服還是緊身卡其布休閑裝都廣受歡迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百貨商店竭盡所能推銷修身款男裝，而且像Brooks

　　Brothers這樣相對(duì)保守的服裝品牌專營(yíng)連鎖店也開(kāi)展了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

　　據(jù)多位百貨業(yè)高管表示，從去年開(kāi)始，各店面男裝銷售總額已經(jīng)超過(guò)了女裝，但因相互競(jìng)爭(zhēng)的原因，具體金額細(xì)節(jié)并未透露。不過(guò)，正如NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，男裝和女裝銷售額之間的差距正在拉大。根據(jù)NPD調(diào)查公司提供的近期數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月份的近一年間，美國(guó)市場(chǎng)男裝銷售額上升了0.8%，而女裝銷售額同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三個(gè)月來(lái)，女裝銷售額下跌了3%，而男裝銷售額上升了2.3%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，而截止到今年5月份的近一年間，成年人服裝市場(chǎng)總銷售額下滑了2%，在成年人服裝市場(chǎng)1550億美元的總銷售額中，女裝銷售額占到65%，男裝銷售額則約為女裝的一半。

　　Doneger集團(tuán)采購(gòu)部設(shè)計(jì)主管大衛(wèi)·沃爾夫認(rèn)為，在過(guò)去10年間，男裝流行趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由于休閑生活理念逐步深入人心，男士們開(kāi)始增加購(gòu)買時(shí)裝的支出金額。諸如VF集團(tuán)旗下的Nautica、利維斯以及Dockers等主要男裝運(yùn)動(dòng)休閑品牌均重新改變了設(shè)計(jì)風(fēng)格，比如收緊褲裝臀部和大腿空間，并去除多余的細(xì)節(jié)裝飾，或者縮短衣袖長(zhǎng)度等。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示:“盡管目前經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)不佳，但男裝銷售依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁�，F(xiàn)在男裝設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了所有條條框框，零售商們必須緊跟趨勢(shì)，否則必將遭到市場(chǎng)淘汰�！�

　　大衛(wèi)·沃爾夫表示:“突然間，肥大的工裝褲和polo運(yùn)動(dòng)衫已經(jīng)不再時(shí)髦了。”沃爾夫認(rèn)為，20歲到50歲的男人們不愿青春時(shí)光過(guò)早逝去，所以他們希望從衣著上表現(xiàn)出年輕與活力。事實(shí)上，這股年輕化風(fēng)潮不僅僅體現(xiàn)在男裝潮流上，女性著裝的年輕化追求已經(jīng)興起多年。

　　沃爾夫表示:“女裝的發(fā)展目前走到了十字路口，各種流行趨勢(shì)紛紛涌現(xiàn)，消費(fèi)者也有很多種選擇，但由于沒(méi)有明顯的突出特點(diǎn)，因此消費(fèi)者也很容易出現(xiàn)審美疲勞，并且因?yàn)閷徝榔�勞而決定放棄購(gòu)買選擇，最后什么都不買。”

　　實(shí)際上，一些女裝設(shè)計(jì)師已經(jīng)注意到男裝市場(chǎng)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，因而也借鑒了修身款式設(shè)計(jì)思路，頗有20世紀(jì)60年代風(fēng)尚，如邁克爾·科爾斯和彼得·薩姆均從電視劇《狂人》造型中汲取靈感，運(yùn)用在女裝設(shè)計(jì)中。

　　Dockers男裝銷售部副總裁亞歷克斯·古埃羅表示，公司已經(jīng)制定計(jì)劃擬隆重推出新款男裝，如已于去年夏季試上市的修身卡其布褲裝，和今年5月份發(fā)布的新款直裁牛仔裝以及寬松上裝等。Dockers將大力推廣經(jīng)典款式和休閑款式，這兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格的服飾約占總商品銷售額的70%左右。

　　而Dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式，褲裝兼顧傳統(tǒng)經(jīng)典和休閑風(fēng)格。今年秋天，Dockers同樣會(huì)推出傳統(tǒng)風(fēng)格的單品襯衫和西服。

　　對(duì)于那些身材無(wú)法擠進(jìn)瘦款服裝的男士們，零售商堅(jiān)持認(rèn)為新男裝款式并不僅僅是為瘦削人群準(zhǔn)備的。

　　Macy’s百貨公司男裝和童裝部資深副總裁斯圖爾特·古德伯拉特表示:“我們出售的所謂瘦款男裝絕對(duì)適合于那些喜歡吃肉丸的男士�！�

　　那么，男裝為何從寬松走向瘦削？從休閑走向緊致？時(shí)尚潮流從來(lái)都不是一種單純的因素造就的，而是綜合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等全方位的影響力最終形成。

　　比如，在本次男裝新風(fēng)格潮流興起的過(guò)程中，陷入衰退泥潭的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)便在男裝風(fēng)格演變中扮演了重要角色，并起到了重要的推動(dòng)作用。由于國(guó)際油價(jià)高企，食品價(jià)格全球通脹，個(gè)人收益不確定性等因素增加，促使男士和女士在衣著風(fēng)格選擇上不再追求休閑和狂放。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，在失業(yè)壓力的威脅下，很多公司職員被迫穿著得更為正式，以嚴(yán)肅莊重的形象博得雇主的好感。在這種情況下，女士們大可打開(kāi)衣櫥，尋找一些經(jīng)典正裝，而男士們就不得不現(xiàn)買現(xiàn)穿了。

　　財(cái)務(wù)顧問(wèn)斯蒂夫·海爾表示:“我必須穿著得更為正式和時(shí)髦。如果你緊跟流行趨勢(shì)，人們就會(huì)注意到你，也會(huì)增加你在別人心中的印象分。而且，如果大家都注意打扮自己，無(wú)形中就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)未來(lái)好轉(zhuǎn)的信心�！�

　　他透露，如今他每個(gè)月花在買衣服上的錢(qián)大約是500美元，基本上是以前開(kāi)支的兩倍。

　　26歲的喬納森·辛格是一位IT公司職員，近一段時(shí)間剛剛大肆添置新裝，希望憑此找到薪水更高的工作。在過(guò)去6個(gè)月里，辛格花掉了2000美元購(gòu)買了貝納通夏季西服、Diesel和French Connection襯衫。而在過(guò)去幾年中，他平均每六個(gè)月花費(fèi)300美元購(gòu)買新款服飾。

　　辛格表示:“花這么多錢(qián)就是為了讓自己看起來(lái)更有魅力。過(guò)去我在照鏡子時(shí)總覺(jué)得自己不能打動(dòng)人。”

　　“而現(xiàn)在，我對(duì)自己的外表形象相當(dāng)有自信。大家都開(kāi)始注意到我了。”

　　由于男人們開(kāi)始注重儀表，并加大在衣著方面的消費(fèi)投入，零售商們也有針對(duì)性地開(kāi)展

　　一些營(yíng)銷計(jì)劃。越來(lái)越多的男士親自投身于購(gòu)物大軍中，而不再依賴母親、妻子或女友為他們選擇服裝。

　　Bloomingdale’s百貨公司已經(jīng)為男裝部單設(shè)獨(dú)立的銷售空間，除了出售時(shí)裝之外，還銷售冰桶、GPS系統(tǒng)以及高級(jí)剃須用品等配件。而Macy’s百貨公司更增加了一些獨(dú)家專賣產(chǎn)品，如喬治·阿瑪尼內(nèi)衣等。

　　新形勢(shì):在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們認(rèn)為首先受到?jīng)_擊的應(yīng)該是男裝消費(fèi)，但是，本次全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，卻并沒(méi)有按照常理出牌，男裝銷售脫穎而出，增速超過(guò)女裝。在過(guò)去幾年間，男裝廓型更加瘦削貼身，酷感十足，男士對(duì)于時(shí)裝的熱情漸漸強(qiáng)烈，而女裝卻大有不敵男裝勢(shì)頭，退而求其次的趨勢(shì)。

　　男士們對(duì)于更新衣櫥開(kāi)始擁有越來(lái)越強(qiáng)烈的興趣，同時(shí)，他們?cè)絹?lái)越喜歡自己為自己挑選時(shí)裝，而這種趨勢(shì)也使得多家店鋪開(kāi)始改變他們的男裝銷售戰(zhàn)略。

　　數(shù)字:NPD集團(tuán)從市場(chǎng)調(diào)查中所得到的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份的上一年度，男裝銷售增長(zhǎng)0.8%，而女裝銷售則下跌3.5%。這個(gè)差距近來(lái)還有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，截止到今年5月份的前三個(gè)月，女裝銷售下跌3%，而男裝銷售則神奇般地增長(zhǎng)了2.3%。

　　在成人時(shí)裝市場(chǎng)中，女裝占有65%的份額，達(dá)到1550億美元的規(guī)模，而男裝市場(chǎng)規(guī)模僅占女裝市場(chǎng)規(guī)模的一半，這個(gè)比例表明，男裝市場(chǎng)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)明顯的飛躍，男裝市場(chǎng)的財(cái)富，還有巨大空間。截止到今年5月份的上一年度市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，成人服裝銷售整體下跌2%。