繼在美國、歐洲等地推出“McCafe”(麥咖啡)向星巴克“宣戰(zhàn)”后，今天麥當(dāng)勞宣布在北京、上海、廣州等國內(nèi)七大城市推出鮮煮咖啡產(chǎn)品，意味著兩者之間的“戰(zhàn)火”開始蔓延至中國這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　麥當(dāng)勞方面表示，目前會(huì)先在北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京和天津推出McCafe鮮煮咖啡產(chǎn)品，取代原來供應(yīng)的特級(jí)香濃咖啡。至于下一步是否會(huì)繼續(xù)推廣到國內(nèi)其它城市，“會(huì)根據(jù)市場(chǎng)評(píng)估和消費(fèi)者的反饋來決定”。而前不久，麥當(dāng)勞才宣布計(jì)劃在歐洲市場(chǎng)增開數(shù)百家麥咖啡連鎖店，主要經(jīng)營西式糕點(diǎn)和卡布奇諾咖啡，更揚(yáng)言“要成為歐洲最大的咖啡連鎖店”，目標(biāo)直指全球咖啡連鎖店星巴克。

　　事實(shí)上，兩者在北美市場(chǎng)的“激斗”早在去年已拉開序幕。麥當(dāng)勞于2008年1月份宣布，在全美國約14000家麥當(dāng)勞門店中設(shè)置咖啡館，除了提供卡布奇諾、拿鐵、摩卡等特色咖啡，還設(shè)有專門的咖啡師(Barista)為顧客調(diào)配咖啡。這對(duì)于以咖啡起家的星巴克來說無異于一場(chǎng)挑戰(zhàn)。尤其是近一年來，在金融海嘯等種種原因之下，星巴克在北美等市場(chǎng)面臨著業(yè)績(jī)停滯而導(dǎo)致不得不關(guān)閉部分店鋪的瓶頸。為了走出目前的不利局面，并迎戰(zhàn)麥當(dāng)勞這個(gè)“最可怕的對(duì)手”。星巴克從今年4月份開始在北美的一些門店內(nèi)開始銷售名為Starbucks Via的速溶咖啡產(chǎn)品，3袋裝售價(jià)為2.95美元，12袋裝售價(jià)為9.95美元。

　　據(jù)悉，目前麥當(dāng)勞McCafe鮮煮咖啡的售價(jià)定在7元到8元一杯，明顯低于星巴克一杯咖啡的價(jià)格。不過，星巴克方面對(duì)麥咖啡登陸中國內(nèi)地市場(chǎng)的反應(yīng)并沒有外界以為的緊張。昨天，星巴克中國公司公關(guān)負(fù)責(zé)人勵(lì)小姐向記者表示，星巴克在中國市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)一貫的發(fā)展策略和開店計(jì)劃。她也認(rèn)為，兩個(gè)品牌并不是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，星巴克給予消費(fèi)者的除了咖啡產(chǎn)品之外，還有一整套屬于自己的咖啡文化。記者留意到，為了在重中之重的中國市場(chǎng)進(jìn)一步穩(wěn)住腳跟，星巴克在本土化方面也頻頻出擊，端午期間甚至推出了粽子產(chǎn)品，以增加本土消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。麥當(dāng)勞方面也回應(yīng)，推出麥咖啡并非是學(xué)星巴克，而是“為了迎合消費(fèi)者口味的需求和改變”。（記者 黃海云）