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中國(guó)《新聞周刊》:我們需要什么樣的新聞?lì)l道

2003年05月22日 13:42

  (聲明:刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國(guó)新聞社中國(guó)《新聞周刊》。聯(lián)系電話:68994602)

  5月1日,中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》過(guò)十歲生日;CCTV-1花哨變臉;CCTV新聞?lì)l道呱呱落地。

  外界說(shuō),新聞?lì)l道是中國(guó)媒體矚目之舉;觀眾問(wèn),新聞?lì)l道是個(gè)什么頻道?

  自今年5月1日開(kāi)始,?粗醒腚娨暸_(tái)的觀眾會(huì)有些不適應(yīng),以前熟悉的中央一套變得花哨而熱鬧起來(lái);那些熟悉的國(guó)臉們還同時(shí)出現(xiàn)在央視一個(gè)全新的頻道“CCTV新聞?lì)l道”中。這個(gè)號(hào)稱全國(guó)第一個(gè)24小時(shí)播出的電視頻道播出后,給觀眾帶來(lái)了欣喜,也給業(yè)界帶來(lái)了困惑。

  差強(qiáng)人意的開(kāi)始

  今年三四月間中央電視臺(tái)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)史無(wú)前例地大規(guī)模全程直播,被業(yè)界看作中國(guó)電視媒體走向成熟和國(guó)際化的一個(gè)里程碑,央視也稱其是“為新聞?lì)l道的開(kāi)播做了一次充分的練兵!睘榇耍P(guān)注中國(guó)電視的人士對(duì)將要誕生的央視新聞?lì)l道報(bào)以了更高的期待。

  央視新聞?lì)l道開(kāi)播不久,便相繼直播了美國(guó)總統(tǒng)布什駕戰(zhàn)機(jī)飛臨“林肯號(hào)”,宣告伊拉克戰(zhàn)事基本結(jié)束;土耳其地震;還有央視記者攀登珠峰的每日直播以及對(duì)中國(guó)海軍潛艇失事第一時(shí)間的字幕報(bào)道,一切似乎如頻道創(chuàng)辦者預(yù)期的那樣及時(shí)和靈活的報(bào)道最新發(fā)生的新聞。

  然而互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)友們的反應(yīng)顯然和央視的記者主持人的臺(tái)前幕后的亢奮形成鮮明的對(duì)比。在更多的常態(tài)新聞播出中,大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)新聞?lì)l道關(guān)于“非典”的報(bào)道不滿意;有許多人拿新聞?lì)l道和鳳凰新聞資訊臺(tái)做比較,認(rèn)為前者的信息量太小,滿足不了自己的需要;還有人把新聞?lì)l道比成巨型新聞聯(lián)播,認(rèn)為它的宣傳味道依然很濃;更有甚者,中華傳媒網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查表明,大多數(shù)網(wǎng)友不認(rèn)為新聞?lì)l道的推出能提升中國(guó)新聞傳播的國(guó)際地位。

  新聞?lì)l道開(kāi)播的宣傳語(yǔ)是“與世界同時(shí)同步”,但顯然它目前與這個(gè)口號(hào)的目標(biāo)尚有距離。中國(guó)青年政治學(xué)院新聞與傳播系教授展江曾在去年參與了新聞?lì)l道的設(shè)計(jì)和籌劃,他認(rèn)為,“新聞?lì)l道的問(wèn)題主要是信息量不夠大,關(guān)于事件新聞的報(bào)道太少,宣傳性的新聞太多,新聞滾動(dòng)不夠充分!比嗣翊髮W(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明對(duì)新聞?lì)l道評(píng)價(jià)是“欄目的痕跡太重,新聞滾動(dòng)不夠。有一些欄目設(shè)計(jì)(如《數(shù)字觀察》)沒(méi)有遵從電視新聞的規(guī)律。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員孫旭培則表示,“新聞?lì)l道的背景新聞不夠,小板塊過(guò)多,信息量不足。”

  盡管央視新聞?lì)l道給自己定的目標(biāo)不是趕超鳳凰臺(tái),而是能成為與FOX、CNN比肩的國(guó)際一流新聞媒體,但是對(duì)于新聞?lì)l道開(kāi)局后業(yè)界和觀眾評(píng)價(jià)不高,顯然在不少專家預(yù)料之內(nèi)。

  “新聞?lì)l道只籌備了4個(gè)月,而一般一個(gè)欄目的籌備周期要半年,所以試播的時(shí)候會(huì)有許多問(wèn)題。”中央電視臺(tái)新聞中心主任李挺向中國(guó)《新聞周刊》解釋道。

  讓人費(fèi)解的除了新聞?lì)l道倉(cāng)促而粗糙的開(kāi)播外,還有央視自己的一反常態(tài):它完全沒(méi)有像別的頻道開(kāi)播那樣大張旗鼓的吆喝,而是在秘而不宣中加緊籌劃;開(kāi)播前,各欄目在《東方時(shí)空》和《電視你我他》中連續(xù)亮相一周后,5月1日便登場(chǎng)了。

  一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士介紹,“這主要和新聞?lì)l道籌劃多年卻難以落地的背景有很大關(guān)系。”李挺作為新聞?lì)l道負(fù)責(zé)人之一,也向中國(guó)《新聞周刊》透露,“新聞?lì)l道早在4年前就在籌劃,甚至曾經(jīng)展開(kāi)了具體的籌備工作,但是因?yàn)闂l件不夠成熟而未能落地。”

  長(zhǎng)達(dá)四年的等待

  早在1999年,中央電視臺(tái)就有了成立新聞?lì)l道的打算。時(shí)間上并不比BBC(英國(guó)廣播公司,1997年)、FOX(美國(guó)?怂箯V播公司,1998年)晚多少。

  那一年,時(shí)任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員的孫旭培和《新聞聯(lián)播》節(jié)目編輯武晉先通過(guò)社科院內(nèi)部刊物《信息專報(bào)》發(fā)表文章,最先向中央電視臺(tái)建議成立新聞?lì)l道,這篇論文不僅受到了央視高層領(lǐng)導(dǎo)的重視,還獲得了當(dāng)年的信息獎(jiǎng)。次年,孫旭培和武晉先又共同發(fā)表文章,進(jìn)一步呼吁建立中國(guó)電視新聞網(wǎng)。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這個(gè)提議做了特別批示:“我覺(jué)得中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)新聞?lì)l道是重要的!

  孫旭培對(duì)中國(guó)《新聞周刊》坦稱,在闡述成立新聞?lì)l道的原因時(shí),自己有意打了一個(gè)“弧圈球”,用孫旭培的話說(shuō),一共概括了三個(gè)原因:一是辦一流大臺(tái)的需要;二是新聞立臺(tái)的需要;三是保證重大事件直播的需要。孫旭培認(rèn)為,辦新聞?lì)l道的主要目的之一是提高中國(guó)新聞的自由開(kāi)放度!耙?yàn)橐С中侣勵(lì)l道的24小時(shí)滾動(dòng)播出,就需要加大信息量,保證信息量不可能只靠沿襲前蘇聯(lián)模式的宣傳式新聞來(lái)管理!

  在學(xué)者們的建議得到重視后,籌劃新聞?lì)l道進(jìn)入央視議事日程。尤其在2001年美國(guó)9·11事件時(shí),央視由于當(dāng)時(shí)報(bào)道不夠及時(shí)充分,受到來(lái)自觀眾和業(yè)界的許多批評(píng),面臨很大壓力,成立新聞?lì)l道似乎迫在眉睫。然而,此后的一段時(shí)間里,成立新聞?lì)l道的計(jì)劃卻似乎停了下來(lái)。

  新聞中心主任李挺向中國(guó)《新聞周刊》解釋了新聞?lì)l道直到現(xiàn)在才最終成立的技術(shù)原因,他認(rèn)為在4年前成立新聞?lì)l道至少有兩點(diǎn)無(wú)法達(dá)到,“一是新聞的時(shí)效性,新聞?lì)l道快速的網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有建立完善;二是資源的問(wèn)題,我們那時(shí)的資源局限性很大!崩钔φJ(rèn)為新聞?lì)l道最終于今年開(kāi)通是水到渠成:“我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是運(yùn)用直播技術(shù)的成熟,直播是新聞?lì)l道的關(guān)鍵!憋@然,在技術(shù)上,央視四年來(lái)不斷增加的直播經(jīng)驗(yàn),特別是一個(gè)多月前的大型的連續(xù)的“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播報(bào)道”給最終央視新聞?lì)l道的播出吃了顆大大的定心丸。

  孫旭培則推測(cè),“新聞?lì)l道的最初流產(chǎn)是因?yàn)樯蠈宇I(lǐng)導(dǎo)在決策階段擔(dān)心信息量不足,難以支持24小時(shí)滾動(dòng)播出,造成重復(fù)的新聞過(guò)多,使新聞?lì)l道失去意義!彼M(jìn)一步分析,這種擔(dān)心其實(shí)并非杞人憂天,如果不在中央電視臺(tái)的運(yùn)做機(jī)制和新聞傳播機(jī)制上做出一些變革,新聞?lì)l道將很有可能變成一個(gè)空架子。

  展江在談到新聞?lì)l道的最終落地時(shí),對(duì)中國(guó)《新聞周刊》意味深長(zhǎng)地說(shuō):“新聞?lì)l道的成立與國(guó)家新聞?wù)叩拈_(kāi)放和新聞改革的深入密不可分。”

  李挺也談到了新聞?wù)邔?duì)新聞?lì)l道的影響:“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道再次表明,世界各媒體都有自己的利益,CNN代表美國(guó)利益,BBC代表英國(guó)利益,中國(guó)中央電視臺(tái)理所當(dāng)然代表中國(guó)的國(guó)家利益。在此前提下,凡是有價(jià)值的人們關(guān)心的事件就都該得到及時(shí)充分的報(bào)道!

  “與世界同時(shí)同步”還有多遠(yuǎn)?

  “我們爭(zhēng)取用半年到八個(gè)月的時(shí)間使它(新聞?lì)l道)成熟起來(lái),叫大家滿意。成熟的標(biāo)志是:首先,新聞?lì)l道和其他媒體相比,成為觀眾獲取信息的主渠道;其次,我們的收視率和滿意度都達(dá)到一個(gè)高度;新聞?wù)嬲龅郊皶r(shí)豐富,節(jié)目形態(tài)要立得住、有創(chuàng)新!崩钔@樣告訴中國(guó)《新聞周刊》。

  他說(shuō),“與世界同時(shí)同步的含義是雙重的,一方面是指新聞要及時(shí);另一方面,是指新聞?lì)l道要擠身國(guó)際一流傳媒,能和CNN這樣的媒體競(jìng)爭(zhēng)!

  CNN(美國(guó)有線電視新聞網(wǎng))一直是業(yè)界比較推崇的電視新聞?lì)l道。1980年CNN的創(chuàng)辦,打破了美國(guó)廣播電視界名宿愛(ài)德華·默羅所謂的商業(yè)電視的新聞、娛樂(lè)、廣告的三位一體,創(chuàng)造了一種全新的電視新聞傳播樣式,引領(lǐng)了全球電視新聞傳播的變革潮流。CNN率先大量運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)采訪的手法報(bào)道全球突發(fā)事件。采訪小組利用地面的流動(dòng)衛(wèi)星站即時(shí)報(bào)道世界各地的新聞,目前已覆蓋全世界212個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有2.1億觀眾。不過(guò),對(duì)于大多數(shù)中國(guó)電視觀眾而言,看到CNN的機(jī)會(huì)并不多。

  學(xué)者們認(rèn)為,新聞?lì)l道在形式設(shè)計(jì)上學(xué)CNN的比較多,但是由于客觀因素的限制和體制的束縛,節(jié)目?jī)?nèi)容本身以及合理科學(xué)地按新聞規(guī)律運(yùn)作等方面和CNN相比還存在著不小的差距。

  首先,從比較直觀的節(jié)目樣式及頻道整體設(shè)計(jì)看,新聞?lì)l道一般有兩種模式,一種是動(dòng)態(tài)綜合新聞加分類(專題)的模式,以CNN為代表;一種是純動(dòng)態(tài)新聞?lì)l道,像臺(tái)灣的TVBS和三立新聞臺(tái)東森新聞網(wǎng)。而前者更適應(yīng)于權(quán)威性的大臺(tái),它的主要特點(diǎn)是在一個(gè)小時(shí)的時(shí)間單位里,時(shí)效性突出的動(dòng)態(tài)新聞在前,時(shí)效性不突出的現(xiàn)象新聞在后,輔之以分類和專業(yè)新聞,這種模式對(duì)新聞資源的整合要求脈絡(luò)清晰,輕重緩急安排有序。CCTV新聞?lì)l道主要借鑒了CNN這種模式。但它做得顯然不夠。

  從深層的運(yùn)作機(jī)制看,新聞?lì)l道一般有兩種生存方式。一種是有線收費(fèi)方式。以CNN為代表;一種是國(guó)家投資,以BBC為代表。這兩種方式都能比較好的控制廣告數(shù)量,減少?gòu)V告對(duì)新聞節(jié)目的不良影響。但目前CCTV是以廣告收入為主,這是一個(gè)阻礙它發(fā)展的隱憂。在論壇上,已有網(wǎng)友開(kāi)始批評(píng)央視廣告過(guò)多,并過(guò)激的把它稱作“廣告頻道。”

  李挺表示,“廣告目前只能作為新聞?lì)l道的主要收入來(lái)源,新聞的成本十分巨大,光伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)直播就花掉200萬(wàn)。但是,我們會(huì)從每一條新聞入手掐斷廣告與制作的聯(lián)系,防范有償新聞。”

  最后幾位專家談到,和CNN相比,新聞?lì)l道目前最迫切需要做出改變的是它的生產(chǎn)方式可以參考CNN采用的一種集約化的管理方式。目前新聞?lì)l道的時(shí)效性和信息量上不去的重要原因是欄目各自為戰(zhàn),互不合作,資源不能共享。而徹底地摒棄欄目制也許才是新聞?lì)l道“與世界同時(shí)同步”的關(guān)鍵,“欄目制也許適應(yīng)于其他頻道,但卻與新聞規(guī)律相違背,如果不改革,最終會(huì)造成新聞?lì)l道的分崩離析,很難向前發(fā)展!蹦俏粯I(yè)內(nèi)資深人士堅(jiān)決地說(shuō)。

  在談到在央視進(jìn)行這種改革的阻力時(shí),主持人白巖松坦言:“這種阻力主要來(lái)自各欄目的小利益,要打破這些小利益還比較困難,但這是頻道發(fā)展的需要。央視的新聞評(píng)論部正在試圖做這方面的改革,嘗試在評(píng)論部的各欄目間首先建立資源共享。最后,這種改革一定會(huì)擴(kuò)大到整個(gè)中心,最后擴(kuò)大到全臺(tái)。到那時(shí),人們將不會(huì)再看到十幾個(gè)欄目的記者分別采訪同一個(gè)新聞事件的場(chǎng)面了!

  來(lái)源:中國(guó)《新聞周刊》作者:張映光



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