中新社北京十月二十日電題：大型會展扎堆 專家呼吁注重實效
中新社記者劉育英
最近幾天的廣州像過節(jié)一樣，相繼迎來了幾個規(guī)格頗高的大型展覽。首先是十五日的廣交會，其次是十八日舉行的首屆全國中小企業(yè)博覽會，與此同時還有一個規(guī)模稍小的紡織展。就在廣交會的前后幾天，距離不遠(yuǎn)的深圳召開了高交會，東莞也舉辦了已經(jīng)五屆的電博會，一時間，展會成了當(dāng)?shù)刈顭衢T的詞匯。
按歷史來算，廣交會具有最長的歷史，今秋已是第九十六屆，它最大的優(yōu)勢就是采購商資源，廣州發(fā)展研究院會展產(chǎn)業(yè)研究所所長劉松萍認(rèn)為，幾個展會選擇在廣交會同期舉辦就是看中了廣交會的采購商資源。
同時，這幾個展會也進(jìn)行了差異化定位，如廣交會是綜合性展會，為出口服務(wù)，注重貿(mào)易、訂貨效果，中小企業(yè)博覽會主要是為中小企業(yè)搭建服務(wù)平臺，注重外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)，而高交會是高新技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展的展示，電博會也注重其專業(yè)性。
對于國內(nèi)外參展商和采購商而言，參加一個會的間隙可以去其他展覽，也是一件經(jīng)濟(jì)實惠的事情，這同時也帶動了當(dāng)?shù)氐牟惋�、住宿和旅游業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，酒店在每年兩度的廣交會期間的營業(yè)額占全年營業(yè)額的百分之三十到四十。
但是，對一個城市來說，過多的游客會造成接待壓力。據(jù)記者了解，廣州市酒店的房價目前平均漲價三倍以上，四星級酒店六百元的房價已經(jīng)漲到了二千來塊錢。不少參展商、采購商抱怨這次廣州之行的成本高了些。道路交通在廣交會期間也擁擠了不少，除了公交車?yán)腥∠承┱军c，出租車和普通百姓也有感覺，平時不會堵車的某些路段，在廣交會期間變成了擁堵路段。好在距廣州車程僅一個來小時的東莞，有幾十家星級酒店，接待設(shè)施相當(dāng)好，緩解了廣州市的接待壓力。有些客商晚上住東莞，白天看展會，住宿宿費僅為住廣州的幾分之一。
劉松萍說，廣州的這種辦展模式幾乎是不可復(fù)制的，尤其是在中小城市，同時辦幾個展會看似實現(xiàn)了資源共享，但實際相當(dāng)影響客商對當(dāng)?shù)剀洯h(huán)境以及展會本身的評價。盡管廣州具備相當(dāng)好的辦展軟環(huán)境，但專家也認(rèn)為，展會不能無休止的增加，但作為朝陽產(chǎn)業(yè)的會展經(jīng)濟(jì)在中國剛剛興起，正是你方唱罷我登場的局面。在廣州，比較大的家具博覽會一年就有四五場，服裝展覽會也有好幾場，今年三月，廣州市兩個廣告展在兩天之內(nèi)相繼開幕，這已經(jīng)形成了惡性競爭。據(jù)了解，展會無序的狀態(tài)在全國已是普遍現(xiàn)象。
在許多國家，展會間的競爭由專門的行業(yè)組織來協(xié)調(diào)，同一地區(qū)、同一類型的展會必須間隔六個月，因此幾乎看不到展會撞車的情況。
但在中國，由于展會業(yè)興起不久，還沒有成立相應(yīng)的行業(yè)組織，貿(mào)促會、商務(wù)部、發(fā)改委都有自己的展會。劉松萍認(rèn)為，應(yīng)該出臺相關(guān)的統(tǒng)一的規(guī)章制度，設(shè)立相應(yīng)的展會行業(yè)組織，完善展會市場。
對于展會組織者，要根據(jù)市場需求變化，不斷調(diào)整定位和營銷手段，不僅要重視參展商，也要重視專業(yè)買家，這才是吸引參展商的真正財富。有專家認(rèn)為，促進(jìn)展會市場化的另一個關(guān)鍵因素是政府淡出展會市場，讓市場來淘汰不符合市場需求的展覽。但目前，中國幾乎所有的展覽都由相關(guān)部委主辦，很多參展商參展并不是出于本身的需求，因而參展的收獲并不大，這也影響了展會本身的誠信度。
