中新網5月17日電 據《中華工商時報》報道，今年的財富全球論壇舉辦了以體育為主題內容的圓桌會議，這在歷屆財富全球論壇中還是第一次。

　　2001年，中國獲得了2008年第29屆夏季奧運會的舉辦權。資料統(tǒng)計，舉辦奧運會，將使主辦城市的綜合競爭力發(fā)展提前20年。當今世界，體育產業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經成為經濟增長中的一大亮點。

　　如今，在北京、上海等一些現代化程度較高的大中城市和東部沿海發(fā)達地區(qū)，體育產業(yè)創(chuàng)造的經濟增加值在國內生產總值中已經占到相當的比例，接近了一些發(fā)達國家的水平。全民健身服務業(yè)、體育競賽表演業(yè)以及體育用品的生產銷售，呈現出迅速增長的趨勢，增長速度明顯高于經濟增長速度。體育正在為社會創(chuàng)造著前所未有的價值和財富。

　　麥肯錫公司全球負責人邁克·沃爾夫對中國體育產業(yè)的認識，用了更多的信息和數據支持。他認為，中國體育產業(yè)必將快速發(fā)展體現在四個方面：一是體育廣告以每年20%的增長速度發(fā)展，預計今后3年，這個速度將達到40%或更多；二是中國消費者在體育方面的支出不斷上升，中國移動和聯通已經達到3億多用戶，在體育信息等方面的支出上升；三是電纜設備發(fā)展很快，體育節(jié)目將傳播到更多的市場；四是中國觀眾對高質量體育節(jié)目的需求不斷上升，根據政府的計劃，將逐步更新數碼電視系統(tǒng)，因此預計在體育方面的投入會更多。

　　不可否認，中國作為一個發(fā)展中國家，與發(fā)達國家相比，經濟社會發(fā)展還存在著較大的差距。無論群眾體育、競技體育還是體育產業(yè)，都有很大的不足。人均體育場地、人均體育消費和經常參加體育鍛煉的人數，仍然處于較低水平。在中國社會從計劃經濟向市場經濟轉折的過程中，體育產業(yè)既面臨新的機遇，也面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　如何能夠促進體育產業(yè)的發(fā)展，上海文廣傳媒新聞集團總裁黎瑞剛有自己的體會。他認為，中國未來體育產業(yè)的商業(yè)化運作，會幫助世界其他國家獲得更多的發(fā)展能量，但必須結合三個領域的努力，即：良好的合作伙伴、滿足體育愛好者(體育迷)的需求、媒體更好地配合推廣品牌。

　　黎瑞剛認為，隨著中國的聯想集團在2004年雅典奧運會上亮相和阿迪達斯等體育巨擘成為北京奧運會的贊助商，令很多中國公司也躍躍欲試，希望成為奧運會贊助商，但體育產業(yè)的商機不僅僅只有奧運會。中國有很多體育市場值得去做。

　　對于中國市場的這種吸引力，百威集團體育營銷副總裁托尼·龐圖羅用本公司在中國市場的發(fā)展經歷，告誡同行，不僅要占領市場，更要站住市場。據他介紹，百威啤酒在中國市場占有量最大，達到50%，超過美國本土，但產值才3億美元，利潤1.5億美元，與美國市場創(chuàng)造的60億美元利潤相比，令人汗顏。

　　對于體育產業(yè)領域同樣不能幸免假冒偽劣產品的侵擾，代表們認為，為了保證體育產業(yè)的健康發(fā)展，必須予以嚴厲打擊。應該從政府、監(jiān)管、法律等各層面對正版品牌予以保護。布魯克·拉莫表示，不能忽視的是，現在購買正版體育品牌的，很多是年輕人，他們是推動正版品牌意識的重要作用，因此應該重視這個趨勢。(徐翼)