中新社悉尼九月八日電 題：放長遠(yuǎn)眼光 創(chuàng)名報(bào)品牌
——訪《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版行政總裁高文輝
中新社記者 王進(jìn)昌
平時(shí)發(fā)行近兩萬份，周末發(fā)行超過二萬六千份，讀者有可能超過十萬。
這個(gè)業(yè)績?cè)谌珖丝谥挥袃汕f，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)讀得懂中文報(bào)紙的人不過三、四十萬的澳大利亞可謂難得。
創(chuàng)造這個(gè)業(yè)績的是《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版及其行政總裁高文輝。
在悉尼市中心繁華的肯特街，一個(gè)一千多平方米的樓層是《星島日?qǐng)?bào)》的天地，七十名員工在這片天地中把來自世界各地的消息奉獻(xiàn)給讀者。
高文輝在明亮的辦公室里接受本社記者的專訪時(shí)說，中國人不管到海外多久，總是心懷故鄉(xiāng)。越是在海外生活得時(shí)間長，就越想家，越想看家鄉(xiāng)的消息�！缎菎u日?qǐng)?bào)》澳洲版創(chuàng)刊二十三年來的事實(shí)證明，《星島日?qǐng)?bào)》早年制定的把報(bào)紙辦到世界各地的做法是很有眼光、很有遠(yuǎn)見的。
高文輝告訴本社記者，現(xiàn)在澳大利亞來自中國大陸的移民比重越來越大，為了適應(yīng)這個(gè)變化，《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版已經(jīng)從傳統(tǒng)的以香港消息為主轉(zhuǎn)變?yōu)樵诶^續(xù)保持香港消息權(quán)威性的同時(shí)，大量增加大陸消息。為了適應(yīng)大陸讀者的閱讀習(xí)慣，將報(bào)紙行文改為橫排。同時(shí)，在新聞采編、版面設(shè)計(jì)等方面都下了很多功夫，使報(bào)紙的整體檔次迅速提高。目前在報(bào)紙和廣告售價(jià)比較高的情況下，還保持著很好的銷售勢(shì)頭。
為了讓更多新移民看到家鄉(xiāng)的消息，《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版與中國大陸的《新民晚報(bào)》和《廣州日?qǐng)?bào)》合作，推出了專門報(bào)道上海和廣東消息的專版，很受歡迎。目前又有幾個(gè)省市表示對(duì)此類專版感興趣。高文輝強(qiáng)調(diào)，制作這些專版的目的是為了在新移民和家鄉(xiāng)之間架設(shè)一個(gè)橋梁。因此，與有關(guān)單位洽談合作時(shí)，要用心去談，不要用錢去談。本著這樣的原則，雙方的合作都很愉快。
為了及時(shí)了解讀者，《星島日?qǐng)?bào)》每半年通過不同途徑進(jìn)行一次讀者調(diào)查。針對(duì)調(diào)查結(jié)果顯示出的讀者年齡偏大的情況，報(bào)社采取多種措施，調(diào)整報(bào)社的讀者定位，增加年輕人喜歡看的內(nèi)容，還支持中文朗誦比賽等活動(dòng)。
現(xiàn)在澳大利亞有多份中文日?qǐng)?bào)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，《星島日?qǐng)?bào)》一方面在提升報(bào)紙質(zhì)量方面想了很多辦法。另一方面把觸角伸入主流社會(huì)。現(xiàn)在報(bào)紙的廣告中有三分之二是主流社會(huì)投放的，這樣可以把市場(chǎng)的蛋糕做大，在一定程度上減輕了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)報(bào)紙可能造成的損失。
從黑白報(bào)紙到彩色報(bào)紙、從豎排到橫排、從報(bào)道個(gè)別地區(qū)消息到報(bào)道世界各地消息、版面數(shù)從少到多、發(fā)行量從小到大，《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版的所走過的道路實(shí)際上代表了成功的海外華文報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)然，高文輝和《星島日?qǐng)?bào)》澳洲版并不滿足于現(xiàn)在的成就。九月八日，《星島日?qǐng)?bào)》墨爾本版將面世，這將是《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)系在全球的第十四個(gè)印刷點(diǎn)。
