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《中華文摘》文章:王中軍:成功其實(shí)很簡(jiǎn)單

2006年10月31日 16:53

  (聲明:刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

  文/馬朝陽(yáng)

  王中軍的名字在“央視年度經(jīng)濟(jì)人物”候選名單中是一個(gè)另類。

  這位華誼兄弟傳媒集團(tuán)的創(chuàng)始人兼總裁,平時(shí)更多地是和影視大腕們聯(lián)系在一起,比如和關(guān)之琳一起共進(jìn)晚餐,與馮小剛一起侃一通大山,但他出現(xiàn)在“經(jīng)濟(jì)人物”的行列還是讓很多人眼前為之一亮。之前,幾乎沒(méi)有來(lái)自傳媒娛樂(lè)業(yè)的人物這樣“登堂入室”。

  也許,他的名與利昭示著一個(gè)有著廣闊前景的大產(chǎn)業(yè)越來(lái)越引人矚目。

  做“大腕”很簡(jiǎn)單

  王中軍辦公室的門(mén)與墻面融為一色,銀灰間著白色,沒(méi)有門(mén)楣、門(mén)框,掩上門(mén)之后就是一面完整的墻。歐式家具中擺放著很多藝術(shù)品。

  他的員工很少能在早上看到這位老板,因?yàn)樗蟛糠謺r(shí)候早上都不會(huì)來(lái)上班。下午的時(shí)候有人會(huì)看見(jiàn)他在陽(yáng)光下的三里屯打撲克,或是開(kāi)著他的第N輛寶馬去自己的馬場(chǎng)。他經(jīng)常會(huì)到一些藝術(shù)家的工作室去逛逛,買(mǎi)下自己喜歡的作品。

  王中軍把自己的生活和工作狀態(tài)稱之為“休閑”,這在企業(yè)家中并不多見(jiàn),尤其是有相當(dāng)資產(chǎn)的企業(yè)家。

  華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)幾年占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房冠軍,有多部電影進(jìn)入前三名。華誼兄弟在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)排名第359位,娛樂(lè)行業(yè)第一名。

  很多人都看過(guò)馮小剛的賀歲片,很多人也都知道馮小剛和葛優(yōu),但是并不是很多觀眾都知道王中軍,王中軍就是馮小剛背后那個(gè)“大腕”,一手導(dǎo)演了“馮導(dǎo)”這些戲的投資。

  王中軍已經(jīng)成了中國(guó)影視界最有實(shí)力的投資人。去年馮小剛的電影《天下無(wú)賊》投資3000萬(wàn)元,《功夫》投資為1.2億元。今年王中軍號(hào)稱“華誼同時(shí)開(kāi)拍三部上億元投資的電影,這在國(guó)內(nèi)是無(wú)人能比的”。而王中軍從中得到的回報(bào)也從“開(kāi)始賺幾百萬(wàn)后來(lái)到上千萬(wàn),再?gòu)膬扇f(wàn)到現(xiàn)在拍一個(gè)電影賺上億”了。

  王中軍的“名利雙收”也讓人們看到了一個(gè)蘊(yùn)含著豐富黃金的礦藏資源。

  “在美國(guó),文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是僅次于軍工業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。有眼光的中國(guó)企業(yè)家可以到這個(gè)行當(dāng)來(lái)大展拳腳,相信會(huì)比做IT、房地產(chǎn)賺錢(qián)!彼孕诺剡@樣說(shuō)。

  做生意很簡(jiǎn)單

  電影行業(yè)給王中軍帶來(lái)了名利,但是對(duì)他來(lái)說(shuō),電影的事“十年前連想都不想”。王中軍1997年才進(jìn)入電影行業(yè),那時(shí)他只是比較愛(ài)看電影,看自己喜歡的類型。

  結(jié)緣影視是從他開(kāi)始從事的廣告業(yè)“關(guān)聯(lián)”而來(lái)。1985年,王中軍從國(guó)家機(jī)關(guān)辭職,做了兩年的職業(yè)設(shè)計(jì)師、攝影師,為人拍廣告片、掛歷,之后,承包了一家公司的廣告部。生活和生意都沒(méi)有大的起伏。1989年,王中軍來(lái)到美國(guó)密歇根大學(xué)讀傳媒,像每個(gè)赴美留學(xué)生一樣,上學(xué)、打工。

  “我是1994年從美國(guó)回來(lái)的,回來(lái)的時(shí)候絕對(duì)沒(méi)有成為一個(gè)電影制片人的抱負(fù);貋(lái)主要是逃避,我覺(jué)得我在美國(guó)沒(méi)有那么強(qiáng)的生存能力,干的都是體力活,讀了一個(gè)學(xué)歷也是晃晃悠悠的!蓖踔熊妿е10萬(wàn)美金回國(guó)創(chuàng)業(yè),說(shuō)服他的哥哥和弟弟,成立了“華誼兄弟”,“那個(gè)時(shí)候運(yùn)氣比較好,突然地賺了很多錢(qián)。”

  這第一桶金就是為中國(guó)的銀行做IC設(shè)計(jì)。王中軍首先看到中國(guó)的銀行都沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí),于是向很多銀行毛遂自薦。王中軍的方案和中行不謀而合。華誼拿下了中行全國(guó)15000多家網(wǎng)點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范工程。此后,其他商業(yè)銀行紛紛效仿中行改變門(mén)楣,華誼賺得盆滿缽滿,不到三年時(shí)間已經(jīng)賺了四五千萬(wàn)。

  有了點(diǎn)錢(qián)的王中軍想到了做影視。

  做影視很簡(jiǎn)單

  朋友一個(gè)偶然的提議,讓王中軍涉入了影視。

  1998年,華誼兄弟廣告公司初次進(jìn)入影視業(yè),投拍電視劇《心理診所》,一舉成功!缎睦碓\所》賣給國(guó)內(nèi)電視臺(tái)之后換來(lái)的是一些廣告時(shí)段,王中軍將廣告時(shí)段賣掉之后竟然獲得了100%的投資收益。這讓王中軍看見(jiàn)了國(guó)產(chǎn)影視的巨大商機(jī)。

  隨后,華誼兄弟廣告公司影視部做了電影《荊軻刺秦王》的市場(chǎng)推廣,參與拍攝了《鬼子來(lái)了》、《沒(méi)完沒(méi)了》等影片,全部獲得成功。

  王中軍在影視方面的成功,一個(gè)重要的原因是他找對(duì)了人。

  馮小剛是一個(gè)。

  談到和馮小剛的一拍即合,王中軍這樣說(shuō):“我當(dāng)時(shí)沒(méi)拍過(guò)電影,首先他是畫(huà)畫(huà)出身,我自己也是學(xué)美術(shù)的,經(jīng)歷也比較像。他在部隊(duì)呆過(guò),我也當(dāng)過(guò)兵,我覺(jué)得什么都是感覺(jué)!

  最重要的是,馮小剛的電影思路,正對(duì)了王中軍的市場(chǎng)思路。

  王中軍說(shuō)要找到有商業(yè)價(jià)值的人。馮小剛的商業(yè)價(jià)值大家已經(jīng)有目共睹,王中軍這樣評(píng)價(jià)華誼和馮小剛的關(guān)系:“小剛和華誼應(yīng)該是互相幫襯、共同成長(zhǎng)的?梢哉f(shuō),小剛對(duì)于公司的貢獻(xiàn)大過(guò)公司給他的幫助!

  馮小剛的片子多是“大制作”,這也讓王中軍在中國(guó)開(kāi)啟了電影大成本制作的時(shí)代。在影視投資中王中軍崇尚大制作,“只有大制作才有出路。”

  在王中軍眼中,做影視很簡(jiǎn)單,沒(méi)那么復(fù)雜。他輕松地說(shuō),“故事能夠吸引你,足矣!概念能夠吸引你,足矣!”比如《手機(jī)》,拍之前根本沒(méi)有劇本,馮小剛有一天說(shuō),想弄個(gè)手機(jī)與生活的片子,王中軍一聽(tīng)就說(shuō),可行。

  王中軍總結(jié)自己:“我在用人上算是有點(diǎn)膽,和別人談的時(shí)候都包含著巨大的誘惑。”

  資本簡(jiǎn)單不簡(jiǎn)單

  華誼的資本運(yùn)作,王中軍說(shuō)起來(lái)也是“很簡(jiǎn)單”。

  華誼兄弟是中國(guó)娛樂(lè)業(yè)較早進(jìn)行私募的公司。

  資本運(yùn)作使王中軍在兩三年內(nèi)進(jìn)步飛快。“市場(chǎng)比原來(lái)更成熟,行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)更大,資金上的幫助很大,另外在觀念上、公司治理上都更規(guī)范,資本結(jié)構(gòu)也更安全了。”

  經(jīng)過(guò)幾次資本運(yùn)作,王中軍依然保持著絕對(duì)控股地位,這也是這幾次資本運(yùn)作的一個(gè)前提條件!拔椰F(xiàn)在的發(fā)行公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的,音樂(lè)公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的,經(jīng)紀(jì)公司是買(mǎi)進(jìn)來(lái)的,剛剛買(mǎi)了一家電視劇公司,比較運(yùn)氣好的是我們買(mǎi)進(jìn)來(lái)全部消化得很好,現(xiàn)在為止我們集團(tuán)下的所有公司都是盈利公司!

  有眼光和有運(yùn)氣的王中軍仍然保持著自己獨(dú)特的休閑生活方式。王中軍說(shuō)這是性格所致,“你不能讓一個(gè)工作狂像我這樣生活!

  (摘自《名人傳記》)

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