昨天上午，NBA全球總裁大衛(wèi)·斯特恩抵達(dá)上海。一下飛機(jī)，這位大人物就開始了忙碌，中國已經(jīng)成為了NBA最為重要的海外市場(chǎng)之一。

　　魔術(shù)和騎士隊(duì)中都有一些球員心里不明白為什么非得坐將近20個(gè)小時(shí)的飛機(jī)到中國打比賽，但是他們的聯(lián)盟總裁卻對(duì)來中國樂此不疲。昨天，斯特恩一下飛機(jī)就直接來到了太平湖上的NBA中國賽球迷中心，認(rèn)認(rèn)真真地繞了一圈，參觀了每個(gè)部分。顯然，他對(duì)湖面上的球場(chǎng)最感興趣，向阿迪達(dá)斯高層詢問了很多搭建和使用的問題。

　　從球迷中心出來，斯特恩馬上趕到了阿迪達(dá)斯在淮海路的旗艦店，這里已經(jīng)成了此次NBA中國賽產(chǎn)品的專賣店。斯特恩的出現(xiàn)讓店內(nèi)更加熱鬧，商業(yè)上的拓展一直是斯特恩最關(guān)心的部分。20多年前，斯特恩親自到中國給電視臺(tái)送NBA的比賽錄像帶，而且分文不取。經(jīng)過不懈的市場(chǎng)拓展，如今NBA在中國家喻戶曉，商業(yè)合作伙伴遍布各個(gè)行業(yè)。據(jù)稱，NBA每年已經(jīng)能夠從中國市場(chǎng)獲得5000萬美元的收入。

　　伴隨著商業(yè)上的成功，斯特恩也非常重視NBA的口碑和社會(huì)形象，與合作伙伴聯(lián)手投入很大力量開展公益活動(dòng)。此次中國賽期間，“NBA關(guān)懷行動(dòng)”也如影隨形。昨天下午，斯特恩馬不停蹄地趕到上海魯冰花民工學(xué)校，參加“NBA關(guān)懷行動(dòng)學(xué)習(xí)與康樂中心”的開幕儀式，這是NBA在中國捐助的第四所學(xué)習(xí)與康樂中心，設(shè)有一個(gè)圖書館、一個(gè)由聯(lián)想公司捐贈(zèng)了15臺(tái)筆記本電腦的電腦互動(dòng)中心及一個(gè)活動(dòng)中心，阿迪達(dá)斯也捐建了一個(gè)新籃球場(chǎng)。

　　“通過這樣的活動(dòng)，我們能夠在世界不同的地區(qū)建立起一座橋梁，NBA無論現(xiàn)役和退役的球星，都能夠?yàn)榇壬剖聵I(yè)做一些貢獻(xiàn)�！贝笮l(wèi)·斯特恩脖子上系著紅領(lǐng)巾，一頭銀發(fā)，像極了到處派發(fā)禮物的圣誕老人。

　　在斯特恩的帶領(lǐng)下，NBA在中國“名利雙收”，給中國的體育產(chǎn)業(yè)做出了最好的榜樣。

　　(記者　李然)