如雨后春筍般不斷冒出來的“情人”使得伍茲的陽光健康形象早已蕩然無存。事實上，老虎伍茲因為“緋聞門”而失去的東西遠不止于此，北京時間昨天，百事旗下的佳得樂飲料表示，伍茲代言的該公司產(chǎn)品將全面下柜，并立即停止生產(chǎn)。

　　“老虎焦點”不再生產(chǎn)

　　據(jù)統(tǒng)計，伍茲每年的代言費收入超過了1億美元，他因此成為全世界最能賺錢的運動員。這1億美元收入主要來自EA電玩、吉列剃須刀、豪雅表以及佳得樂飲料。然而北京時間昨天，伍茲聽到了一個壞消息，佳得樂管理人員在電視臺公開表示，其公司副線產(chǎn)品、以伍茲命名的“佳得樂老虎焦點”飲料將停售，這一飲品將在第一時間退出飲料市場。

　　佳得樂發(fā)言人強調(diào)，他們此舉并非因為伍茲“緋聞門”，而是早在伍茲的車禍事件發(fā)生之前，就已決定不再生產(chǎn)這款飲料，“這么做的原因很簡單，我們將在2010年推出一些新飲料，因此我們需要撤掉幾款飲料來留出市場空間�！比欢�，佳得樂官方的表態(tài)并不為人們所接受，不少美國媒體認為，如果不是因為“緋聞門”的話，即便是撤掉幾款飲料，也不會涉及到“伍茲焦點”，“這是佳得樂公司唯一一款含有茶氨酸的飲料，還是具備了一定的市場吸引力，再加上伍茲的號召力，不應該成為被淘汰的產(chǎn)品�！薄都~約時報》如此表示。

　　而與此同時，有知情人士表示，最早與百事公司合作的體育圈名人是邁克爾·喬丹，但佳得樂也沒有過為喬丹量身定做一種飲料的舉動，由此可見，“老虎焦點”應是佳得樂重點打造的一款飲料。而且，據(jù)稱佳得樂當時與伍茲簽訂了為期5年的合同，價值大約1億美元，然而現(xiàn)在距離“老虎焦點”全面上市只過去了兩年多的時間，佳得樂選擇這個時間停止生產(chǎn)“老虎焦點”肯定不僅僅是為新產(chǎn)品讓路。

　　除了佳得樂停產(chǎn)“老虎焦點”之外，和伍茲合作已有13個年頭的耐克也有所行動。據(jù)相關報道，雖然耐克表示“會支持伍茲以及他的家庭”，但隨著銷量下降，他們已打算削減在服飾、鞋類等高爾夫裝備方面的投資。

　　伍茲代言廣告淡出熒屏

　　除了代言的產(chǎn)品被停產(chǎn)之外，伍茲代言產(chǎn)品的廣告也有受打壓的態(tài)勢。根據(jù)在全球有著較大影響力的美國尼爾森市場研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，自從伍茲的緋聞傳出之后，伍茲代言產(chǎn)品的廣告已經(jīng)逐漸從美國各大電視臺的黃金時間中消失。

　　根據(jù)美國媒體的報道，伍茲的車禍發(fā)生在11月27日，緋聞門隨后便徹底爆發(fā)，而美國各大電視臺在黃金時段播放的最后一個有關伍茲代言產(chǎn)品的廣告則是在11月29日，那是“老虎”為吉列剃須刀所做的廣告。而且據(jù)了解，電視臺播放這個廣告是因為這則廣告中還有棒球明星德里克·基特。而與此同時，一些體育賽事中間的插播廣告也不再出現(xiàn)伍茲的身影，“原本在NFL的橄欖球比賽中，總是會出現(xiàn)一兩個伍茲的廣告片，但是上周末，我們并沒有看到這樣的廣告。”尼爾森公司的發(fā)言人路易斯表示。

　　其實，美國媒體早就已經(jīng)開始在節(jié)目中盡量回避伍茲的名字，就連在車禍發(fā)生后，伍茲宣布因傷退出由其本人做東的高爾夫世界挑戰(zhàn)賽，負責轉(zhuǎn)播該項賽事的NBC除了宣布老虎因傷退賽之外，主持人希克斯再也沒有提到過伍茲的名字，而在該電視臺那兩天的所有體育賽事直播中也沒有任何與伍茲有關的廣告出現(xiàn)。

　　市場力下滑是暫時現(xiàn)象？

　　據(jù)戴維·布朗指數(shù)(主要測量明星對消費者的影響力大小)顯示，由于受到不忠事件的影響，伍茲的明星代言排名已從11月的第6位下降到第24位。不過在公布該指數(shù)的同時，身為發(fā)言人的克里斯·安德森也承認，伍茲的市場力下滑或許只是暫時現(xiàn)象，“這個指數(shù)的波動性還是比較大的，如果是一名運動員，他很可能會因為獲得了某個獎項，或是出現(xiàn)了個人危機而影響他的排名，伍茲目前就是屬于這種情況�！�

　　身為美國全國廣告商協(xié)會總顧問的道格拉斯·伍德表示：“名人和贊助商所簽的廣告代言合同通常會包括言行條款，但從一貫情況來看，贊助商因為道德問題而與名人終止合同的情況還是非常少見的。”伍德還表示，雖然伍茲的“緋聞門”令他形象大跌，但和一些藝術圈內(nèi)的人士相比，其實算不上什么，因此他認為諸多品牌應該不會結(jié)束他們和伍茲之間的合作�？靾笥浾� 陶晶