中新社北京三月二十四日電 劉翔京奧退賽，將使其商業(yè)價值大打折扣成為眾人的共識。但這個“折扣”究竟會有多少此前尚無定論。二十三日，國內(nèi)公認(rèn)最權(quán)威的品牌價值評價機構(gòu)中國品牌研究院發(fā)布了《劉翔商業(yè)價值評估報告》，對此給出具體答案。

　　《報告》稱，因為在北京奧運會上因傷退出比賽，劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價一千五百萬元(人民幣，下同)，降至目前不足二百萬元水平，跌幅高達(dá)百分之八十七。企業(yè)目前選擇劉翔代言，風(fēng)險系數(shù)將大大提高。

　　《報告》還進(jìn)一步指出，如果劉翔在今年八月田徑世錦賽上不能衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價值將可能回落至二00三年的水平，即代言價格降至幾十萬元。

　　據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，這是劉翔因傷退賽后，國內(nèi)首次有機構(gòu)對其商業(yè)價值進(jìn)行評估，其目的在于為國內(nèi)企業(yè)選擇代言人實施必要的風(fēng)險提示。

　　雅典奧運奪冠后，劉翔成為中國體壇身價飆升最快的商業(yè)明星。二00三年，劉翔為可口可樂的代言費僅為三十五萬元，但是到了去年，劉翔的一級代言單價已達(dá)到一千五百萬元，是五年前的四十倍。

　　　據(jù)中國品牌研究院二00七年發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》，中國運動員在歷屆奧運會上取得的所有金牌中，劉翔在雅典奧運會上獲得的一百一十米欄金牌含金量最高，商業(yè)價值達(dá)到了四點六一億元。

　　《中國奧運金牌價值報告》認(rèn)為，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛(wèi)冕，其代言一級品牌的單價將突破兩千萬元，其商業(yè)價值將超過十億元。

　　遺憾的是，劉翔的傷病使其巨大的商業(yè)價值最終只能用“如果”假設(shè)。

　　從今年三月開始，負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的國家體育總局田徑運動管理中心將開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續(xù)約期的十二個品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，其余十一家都在觀望，其中，安利紐崔萊已經(jīng)表示不與劉翔續(xù)約。

　　對于其它還未與劉翔續(xù)約的企業(yè)來說，在目前這個時候，棄用劉翔似乎有些不甘心，他們可能寄希望于劉翔的身價在經(jīng)歷一系列事件后有一個偏理性的回歸。

　　世界田徑錦標(biāo)賽將于今年八月在德國柏林舉行，據(jù)悉，劉翔將以衛(wèi)冕冠軍的身份參賽。但是《報告》認(rèn)為，即使劉翔衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價值的提升空間并不大。

　　《報告》引用一位體育運動研究專家的觀點認(rèn)為，一個世界頂尖水平的田徑運動員，其巔峰期一般在三至五年。過了這個期限，要想重返巔峰狀態(tài)幾無可能。按此規(guī)律推算，在經(jīng)歷了二00四年雅典奧運會奪冠、二00六年破世界紀(jì)錄、二00七年勇奪世錦賽冠軍后，劉翔的巔峰期已經(jīng)過去。

　　盡管劉翔表示，如無意外，他肯定會參加倫敦奧運會，但《報告》指出，那時他已是二十九歲的“高齡”，要想奪冠，難度要比北京奧運會更大，在其它賽事中頻頻奪冠更是殊為不易。企業(yè)此時再押寶劉翔，風(fēng)險將進(jìn)一步放大。

　　但《報告》認(rèn)為，劉翔身價大降，對一些中小企業(yè)來說反倒是一種福音。以往他們會被劉翔的巨額身價“阻嚇”，如今卻可以“高攀”。畢竟在目前階段，劉翔仍然是具有一定商業(yè)價值的體育明星。(完)