在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕當(dāng)天，海巖劇《五星大飯店》正式登陸日本三大主流電視臺(tái)之一的富士電視臺(tái)，成為日本熒屏接棒奧運(yùn)的首部華流大戲。為了迎合日本觀眾的口味，《五星大飯店》劇組原班人馬曾奔赴日本，由富士臺(tái)出資拍攝日版新結(jié)局。今年7月初，《新上海灘》登陸日本TBS后，雖被排在中午時(shí)段播出，收視率卻打敗了權(quán)相宇、崔智友主演的韓劇《天國(guó)的階梯》。由此，有人驚呼，在日本熒屏上“華流”正在漸超“韓流”……

　　奧運(yùn)熱效應(yīng)

　　中國(guó)電視劇如何走向海外一直是個(gè)難題，但今年以來(lái)，奧運(yùn)熱正帶動(dòng)起全球性的中國(guó)文化熱。導(dǎo)演高希希前不久對(duì)記者透露，他執(zhí)導(dǎo)的電視劇《三國(guó)》在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況非常好，日本的NHK就創(chuàng)紀(jì)錄地以70萬(wàn)元一集的價(jià)格買(mǎi)走了《三國(guó)》的日本播映權(quán)，所以光是日本市場(chǎng)，《三國(guó)》可拿到5600萬(wàn)元的收入。

　　由于中國(guó)傳統(tǒng)文化熱，越南還引發(fā)了《還珠格格》《神雕俠侶》《西游記》的翻拍潮，從劇情、主題曲再到角色，幾乎全搬中國(guó)版。尤小剛執(zhí)導(dǎo)的24集歷史紀(jì)錄片《前清秘史》，也吸引了美國(guó)、日本、加拿大等10來(lái)個(gè)國(guó)家前來(lái)洽談購(gòu)買(mǎi)。

　　仍有大空間

　　像《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)》《水滸》《西游記》這樣動(dòng)輒投資上億元的電視劇拍攝，僅靠國(guó)內(nèi)電視臺(tái)消化，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大。由于海外對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣逐漸升溫，張藝謀導(dǎo)演的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素也廣受好評(píng)，這也是“四大名著”今年不約而同地被改編成影視劇的市場(chǎng)原因。因此包括李少紅翻拍的新版《紅樓夢(mèng)》和張紀(jì)中的新版《西游記》在內(nèi)，其市場(chǎng)目標(biāo)都不僅僅是進(jìn)軍東南亞和日韓市場(chǎng)，也準(zhǔn)備悄悄殺入歐美市場(chǎng)。而歐美電視機(jī)構(gòu)對(duì)引進(jìn)《紅樓夢(mèng)》的海外播出權(quán)也表現(xiàn)出濃厚興趣。但在我國(guó)，古裝劇仍有政策限制，如何利用中國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)文化打出去，仍有很大空間。

　　現(xiàn)代劇改觀

　　應(yīng)該指出，過(guò)去，中國(guó)電視劇對(duì)海外市場(chǎng)具有影響力的還是古裝劇。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)題材電視劇走向海外舉步維艱的狀況正在悄然改觀。

　　由上海新文化與西班牙合拍的電視劇《闖蕩西班牙》已悄悄投入拍攝，它正在探索一條走向海外的市場(chǎng)新路，它從策劃、選題開(kāi)始就與西班牙協(xié)商，在故事、觀念、演員、選景等雙方調(diào)諧一致。播放長(zhǎng)度也根據(jù)國(guó)情不同分為中國(guó)版26集、西班牙版16集。由于《闖蕩西班牙》雙方合拍，此劇進(jìn)入對(duì)方主流媒體播放已無(wú)任何懸念。上海SMG拍攝的《燃燒的玫瑰》是一部頗具可看性的都市情感懸疑劇，目前也被韓國(guó)NBC買(mǎi)斷了海外市場(chǎng)的版權(quán)，這意味著該劇也將進(jìn)入韓國(guó)主流媒體。

　　任重而道遠(yuǎn)

　　著名編劇海巖對(duì)《五星大飯店》登陸日本深感欣慰。他說(shuō)，他當(dāng)時(shí)砸重金拍《五星大飯店》，就是想要打造一部真正中國(guó)內(nèi)地出品的優(yōu)質(zhì)偶像劇，以徹底改變?nèi)藗兤毡檎J(rèn)為的中國(guó)偶像劇不如韓劇、日劇的印象。

　　雖然好消息不斷傳來(lái)，但遠(yuǎn)未形成可觀的市場(chǎng)規(guī)模。要說(shuō)在整個(gè)海外市場(chǎng)上“華流”已趕超“韓流”還言之過(guò)早，我們的電視劇明星在海外市場(chǎng)上的號(hào)召力上還不如裴勇俊、李英愛(ài)等韓國(guó)明星。因此，如何運(yùn)用北京奧運(yùn)熱點(diǎn)燃的中國(guó)文化熱這一歷史良機(jī)，使中國(guó)電視劇真正走出去，依然任重道遠(yuǎn)。

　　首席記者 俞亮鑫