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揭秘趙本山生意經(jīng):不借春晚走穴另辟蹊徑(圖)

2008年12月14日 16:03 來源:成都晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論




    2008年7月17日,第240棒火炬手著名笑星趙本山高舉北京奧運(yùn)火炬在沈陽傳遞。 中新社發(fā) 趙敬東 攝


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  趙本山既是演藝大明星,更是方言文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功領(lǐng)軍人物,曾經(jīng)榮登《福布斯》文化名人富豪榜的趙本山,最近又傳出身家超過7億元的傳言。雖然傳言無法證實(shí),但倘若屬實(shí),趙本山毫無疑問將成為國(guó)內(nèi)演藝明星中的首富。值得一提的是,坐擁巨額財(cái)富的趙本山,發(fā)家之路并不是靠一般人所熟知的走穴、演出等獲取,他自有一套生意經(jīng)。他的創(chuàng)富之路,在某種程度上講,就是對(duì)東北方言文化做強(qiáng)做大的產(chǎn)業(yè)之路,其生意經(jīng)或許能從另一個(gè)角度給正在尋求突破發(fā)展的川味方言一些啟示。

  別的明星借春晚走穴 他另辟蹊徑

  系列電視劇擴(kuò)大影響力

  早年《福布斯》公布他的年收入為1300萬元時(shí),曾有記者就此數(shù)字與趙本山交流過,他笑著說:“我就能賺這點(diǎn)錢嗎?”隨后,他又補(bǔ)充道:“說實(shí)話,我究竟有多少錢,我自己也不知道!壁w本山的確具有許多演藝明星不具備的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。當(dāng)許多明星上過央視春晚后就到處走穴賺錢時(shí),趙本山卻憑借著春晚這個(gè)平臺(tái)的影響力,另辟蹊徑,搞起影視劇來。并通過影視劇成功擴(kuò)大了自己的影響力,使趙本山這個(gè)名字不僅僅是“小品王”,更是影視王。

  從2002年,他的第一部電視連續(xù)劇《劉老根》在央視一套播出之后,趙本山一發(fā)不可收拾,又先后自編自導(dǎo)了《馬大帥》《劉老根2》《馬大帥2》等多部電視劇,且都取得了同樣火爆的效應(yīng),部部大賺特賺。盡管收視率不能代表投資人的實(shí)際收益,目前也沒有哪個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠準(zhǔn)確為趙本山出品的幾部電視劇產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益估值。但按照影視業(yè)的普遍產(chǎn)業(yè)規(guī)律測(cè)算,幾部影視作品為趙本山帶來的實(shí)際經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)估計(jì)在2000萬元以上。

  別的明星經(jīng)營(yíng)自己 他經(jīng)營(yíng)文化

  “劉老根大舞臺(tái)”年入5千萬

  靠電視劇擴(kuò)大知名度和影響力后,趙本山并沒有像其他明星那樣頻繁地走秀,或者愛上張揚(yáng)的奢侈生活,反倒是用心研究自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,并且大膽投資,果斷將賺來的錢用在新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上。“劉老根大舞臺(tái)”便是這種指導(dǎo)思路下的產(chǎn)物,如今的“劉老根大舞臺(tái)”已經(jīng)成為沈陽的一張城市名片,年收入超過5000萬元。

  《劉老根》在央視一套的熱播,極大地增強(qiáng)了趙本山做強(qiáng)做大東北方言文化的信心。從2002年開始,趙本山租用沈陽中街上的大舞臺(tái)劇場(chǎng)舉辦二人轉(zhuǎn)演出,取得了巨大成功。2007年12月,趙本山更以2269.72萬元的價(jià)格,購(gòu)得沈陽大舞臺(tái)劇場(chǎng)的所有權(quán),如今那里已成為沈陽生意最火的“劉老根大舞臺(tái)”。此外,由趙本山打造的“劉老根大舞臺(tái)”,還在沈陽其他三個(gè)場(chǎng)子里天天演出,有同行曾給沈陽四家二人轉(zhuǎn)場(chǎng)子算了筆經(jīng)濟(jì)賬,“劉老根大舞臺(tái)”在沈陽的三家劇場(chǎng)的年收入就超過4600多萬元,而群眾影劇院的二人轉(zhuǎn)場(chǎng)子日收入近萬元,四家加起來就有近5000萬元的年收入。

  規(guī);(jīng)營(yíng) 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

  “劉老根”商標(biāo)估值1千萬

  實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、系列化經(jīng)營(yíng),是趙本山目前的經(jīng)營(yíng)特色。但重視品牌保護(hù)與塑造,則是趙本山獨(dú)具長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的地方。目前,“劉老根”已經(jīng)被趙本山在國(guó)家工商總局申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo),不僅有效保護(hù)了自身的合法權(quán)益,也為品牌價(jià)值的累積找到了實(shí)現(xiàn)的載體。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測(cè),“劉老根”這個(gè)品牌的價(jià)值至少在1000萬元以上。聯(lián)想起此前發(fā)生在李伯清、沈伐等巴蜀明星身上的維權(quán)事件,趙本山的深謀遠(yuǎn)慮很讓人佩服。

  趙本山是本山藝術(shù)學(xué)院的校長(zhǎng),并策劃成立了本山傳媒集團(tuán),自己擔(dān)任董事長(zhǎng)。集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實(shí)習(xí)基地。趙本山的生意,從頭到尾都由他自己掌控。從演員的培養(yǎng),到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場(chǎng)所,形成了一條龍。目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的集約效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。由于自身有培養(yǎng)辦學(xué)機(jī)構(gòu),因此趙本山根本不愁后續(xù)乏人。如今想到本山學(xué)校念書的年輕人眾多,生源一點(diǎn)不用著急。而由于“劉老根大舞臺(tái)”的帶動(dòng),讓整個(gè)東北方言文化演出市場(chǎng)呈現(xiàn)十分活躍的狀態(tài),所以演員們的收入也不成問題。優(yōu)秀的演員還有望進(jìn)入趙本山投資的影視劇中擔(dān)任主角。再加上廣告公司對(duì)趙本山品牌和東北文化的專業(yè)經(jīng)營(yíng),趙本山和以他為龍頭的東北方言文化,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

  全國(guó)首個(gè)個(gè)人命名影視基地

  趙本山影視主題樂園市值已達(dá)7億

  民營(yíng)影視基地在國(guó)內(nèi)并不是件稀罕的事情,浙江的橫店影視城是其中最具影響力,也是最成功的一個(gè)。不過,趙本山影視主題樂園恐怕是全國(guó)第一家,也是唯一一家以個(gè)人命名的影視基地了。這種文化產(chǎn)業(yè)大手筆,在其他明星看來更是望塵莫及的事情。目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財(cái)產(chǎn),是趙本山在沈陽興建的影視基地,這塊地按目前的市值計(jì)算價(jià)值已達(dá)7億元人民幣。這也是目前整個(gè)趙本山文化產(chǎn)業(yè)鏈條中,含“金”量最高的一個(gè)。該影視基地是集影視拍攝、休閑娛樂和文化教育于一體的大型主題娛樂園,選址沈陽棋盤山風(fēng)景區(qū),占地面積約20公頃,仿照當(dāng)年沈陽北市場(chǎng)地區(qū)的風(fēng)貌,以古城墻合圍,形成10多個(gè)組團(tuán),包括茶樓、酒樓、戲園子、商鋪、鼓樓、民宅等40項(xiàng)建筑物。該工程總投資8000萬元,欲再現(xiàn)一百年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈陽北市場(chǎng)當(dāng)年的盛景。2008年6月,該影視城正式對(duì)外開放,趙本山的新劇《關(guān)東大先生》就在此拍攝,據(jù)說《闖關(guān)東2》也看好這座影視城,近半的戲?qū)⒃谶@里拍攝。

  以趙本山為代表的東北方言文化之所以能夠大行其道,創(chuàng)造事業(yè)繁榮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)局面,一方面是趙本山這個(gè)領(lǐng)軍人本身所具備的獨(dú)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光,另一方面是打破常規(guī)的明星經(jīng)營(yíng)策略,以及縝密的規(guī)劃實(shí)施步驟,其核心是貼近市場(chǎng)的運(yùn)作手段,畢竟單靠政府或者某一實(shí)力機(jī)構(gòu)的扶持,或者媒體的呼吁,沒有切實(shí)可行的思路和手段,文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展不起來的。 本報(bào)記者 趙斌

  趙本山豪舉盤點(diǎn)

  女兒陪嫁300萬

  2008年10月6日,趙本山的女兒趙玉芳在鐵嶺出嫁。趙本山為女兒奉上300萬陪嫁大禮,這還不包括房子、車等實(shí)物。

  2200萬購(gòu)得沈陽大舞臺(tái)劇場(chǎng)

  2007年12月,趙本山以2269.72萬元的掛牌價(jià)格,購(gòu)得沈陽大舞臺(tái)劇場(chǎng)的所有權(quán)。坐落于沈陽黃金地段的沈陽大舞臺(tái)劇場(chǎng)已有近百年歷史,占地面積2993平方米。

  入股遼足出任董事長(zhǎng)

  2005年6月,趙本山高調(diào)入股遼足,并被推上遼足董事長(zhǎng)的位置。遼足高層出于對(duì)趙本山的回報(bào),決定贈(zèng)送給趙本山5%的遼足股份,趙本山真正成為了遼足股東。

  為四川地震災(zāi)區(qū)捐款200萬

  2008年5月15日,趙本山召開公司全體大會(huì),號(hào)召大家為四川地震災(zāi)區(qū)捐款。趙本山個(gè)人捐款100萬元,他的弟子們響應(yīng)號(hào)召積極捐款,總計(jì)捐款122萬余元。其后,趙本山又捐了100萬,一共是200萬。

編輯:盧巖】
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