109.6645億！央視2010年黃金資源廣告招標會昨晚21時落下帷幕，廣告招標預售總額創(chuàng)16年新高，比去年足足增加了17.1億。蒙牛公司在上半年“電視劇特約劇場”的廣告爭奪中，以2.039億元的高價成為了本次競標會的第一個“標王”。而備受各界關注的虎年春晚零點報時廣告拍出了5201萬元的新紀錄，“我最喜愛的春晚節(jié)目”評選冠名則以1.1099億的天價被拍出。有專家預測，加上隨后的一系列廣告資源銷售，央視明年的廣告收入至少將達150億元。

　　董卿拍賣“晚餐”熱身

　　招標競購會場動用了白巖松、王小丫、董卿、張斌、李瑞英、康輝、胡蝶7名主持人，不到半小時，就有企業(yè)以3330萬元的高價拿下 “第一標”。為緩解競標前幾乎一觸即發(fā)的緊張氣氛，張斌提議以董卿請客的一頓晚餐為標的物先為競標“熱身”，標價單位不是“元”，而是“緣分”，在歡笑聲中，眾企業(yè)家們紛紛舉牌，其中某企業(yè)負責人以“1000萬個緣分”拍得。董卿戲稱：“人生第一次被人把晚餐時間給賣了。 ”在向主持人張斌解釋“1000萬個緣分”究竟價值幾許時，這位老板交了實底：在隨后的真實競標中，該企業(yè)的資金投入預算會是一億元人民幣甚至更多。在這個花絮結束后，來自北京市公證處的工作人員檢驗了投票箱并宣布投票箱及檢驗箱無誤，可以進行下一輪投票，較量終于真正開始。

　　春晚零點報時賣價5201萬

　　招標會上最引人矚目的還是“春晚”，最終，零點倒數(shù)10秒鐘的時間段被美的集團以5201萬元的高價拍出，而2009年這一數(shù)據(jù)為4701萬元，這也是該企業(yè)連續(xù)三年拍得春晚零點報時。而“我最喜愛的春晚節(jié)目評選”冠名權則被郎酒集團以1.1099億的天價拍得，該企業(yè)昨日上午還同時以3330萬中標“2010年世界杯射手榜冠軍”獨家冠名。此外，作為本次招標會的“黑馬”——“第14屆CCTV青年歌手電視大賽”獨家冠名以7909萬元標出。

　　最終的爭奪焦點出現(xiàn)在央視一套黃金時間電視劇特約劇場的冠名權上，下午3:55，競標會達到高潮，號牌為398的競拍者以2.039億的高價成為“標王”。據(jù)悉，競拍者為蒙牛公司，他們競得的標的物為央視上半年“電視劇特約劇場”。央視下半年 “電視劇特約劇場”則最終以1.285億被納愛斯拍得。

　　《新聞聯(lián)播》分段招標火爆

　　前不久，有廣告商提前曝光了央視2010年廣告招標書的部分價格，除擁有最高收視率和影響力節(jié)目的央視一套外，財經(jīng)頻道以15.897億元的標的價領跑。其中，《經(jīng)濟信息聯(lián)播》貼片廣告總價值3.57億元，遠高于央視其他欄目。最終《經(jīng)濟信息聯(lián)播》獨家特約被5523萬元拍出，財經(jīng)頻道另一王牌節(jié)目 《經(jīng)濟半小時》獨家特約則以6098萬元中標。

　　而作為央視的招牌欄目，央視一套《新聞聯(lián)播》部分的廣告，則被“分割”成《新聞聯(lián)播》后7.5秒時間的后標板、提示收看、報時組合等多個時段來招標，但無論哪一個“位置”都相當“值錢”。在昨日的招標會上，中信銀行以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標版”。

　　此外，改版后的新聞頻道含金量也不容小覷，全頻道的標的價達6億以上，其中，《東方時空》叫價1.05億，《共同關注》、《24小時》等標的價也達到7000萬至9000萬。

　　央視開年大戲依然主旋律

　　明年央視開年大戲會是哪一部？一套和八套黃金時段對電視劇的選擇標準有何變化？對于媒體和觀眾比較關心的幾個話題，出席招標大會的央視影視部副主任黃海濤只表示，2010年開年大戲要推遲公布。不過，從亮相昨日招標會的幾個劇組來看，主旋律作品《共和國搖籃》最有可能成為開年大戲，其播出時間已基本安排在2010年1月2日。但在央視正式公布前，也不排除有臨時撤換的可能，昨日出現(xiàn)在現(xiàn)場的《老大的幸福》也格外搶眼，這部由范偉監(jiān)制并主演的作品引起不少企業(yè)的關注。此外，針對今年諜戰(zhàn)劇蜂擁登上央視的現(xiàn)象，黃海濤透露明年不會非常密集地播出這類戲，將更加注重題材的多樣化。

　　央視體育中心主任江和平昨日透露，央視正與英超方面積極溝通，努力爭取以一種適當?shù)姆绞綄崿F(xiàn)英超在中國內(nèi)地的播出，中國觀眾有望看到2010年的英超賽事。記者 軒召強 見習記者 張鈺蕓