今年10月28日，在浙江寧波舉行的由中華文化促進(jìn)會(huì)、節(jié)慶中華協(xié)作體與人民畫報(bào)社聯(lián)合主辦的第二屆“節(jié)慶中華獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上，江門市的“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”榮獲“節(jié)慶中華獎(jiǎng)——最佳狂歡氣氛獎(jiǎng)”，贏得了全國各地獲獎(jiǎng)城市代表們熱烈的掌聲。江門市委常委、宣傳部部長王曉代表江門領(lǐng)取了該獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“中國第一僑鄉(xiāng)”江門舉辦的這個(gè)以“華僑、鄉(xiāng)情、歡聚”為關(guān)鍵詞的大型節(jié)慶活動(dòng)，從2004年至今已成功舉辦了三屆。它展示了江門五邑僑鄉(xiāng)的風(fēng)采和獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化，加強(qiáng)了江門僑鄉(xiāng)與全球華人社會(huì)的溝通聯(lián)系，同時(shí)也增強(qiáng)了祖國對(duì)海外華人社團(tuán)的凝聚力，它已經(jīng)發(fā)展成為江門五邑的一個(gè)標(biāo)志性的品牌節(jié)慶活動(dòng)，是一個(gè)讓世界華人歡聚交流的狂歡節(jié)。

　　策劃背景

　　用嘉年華 凝聚鄉(xiāng)情

　　2004年10月16日—20日，江門市與廣東省僑辦、省旅游局、省僑聯(lián)、省海外交流協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了首屆“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華暨2004中國(江門)僑鄉(xiāng)旅游節(jié)”。

　　對(duì)于舉辦華人嘉年華的目的和意義，江門市長王南健在當(dāng)時(shí)接受記者采訪時(shí)曾表示，舉辦華人嘉年華目的在于展示江門五邑僑鄉(xiāng)風(fēng)采和獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化，加強(qiáng)江門僑鄉(xiāng)與全球華人社會(huì)的溝通聯(lián)系，并通過這個(gè)活動(dòng)讓廣大海外華人進(jìn)一步了解祖國，讓世界關(guān)注中國，同時(shí)也可增強(qiáng)祖國對(duì)海外華人社團(tuán)的凝聚力，增進(jìn)海內(nèi)外華人相互了解。

　　江門市是中國著名的僑鄉(xiāng)，江門市的建設(shè)發(fā)展一直以來都得到海內(nèi)外華僑華人的支持。特別是改革開放以來，許多華僑華人紛紛回國回鄉(xiāng)，或探親訪友、或旅游觀光、或捐資捐物，或投資辦實(shí)業(yè)，從各個(gè)方面支持家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。

　　“選擇舉辦嘉年華活動(dòng)這種形式，目的是要突破懇親會(huì)、聯(lián)誼會(huì)的舊模式，打破地域，立足粵港澳，輻射全國，面向主流，重視華僑華人新生代。”王南健說。據(jù)了解，江門市在1997年舉辦首屆世界五邑鄉(xiāng)親懇親大會(huì)，從2000年起又連續(xù)3年與中央和省有關(guān)部門聯(lián)合舉辦了中國(江門)僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。華僑新生代中精英人才大量涌現(xiàn)，如何吸引他們回鄉(xiāng)看看，維系與增強(qiáng)他們與祖國和家鄉(xiāng)的感情，成了一個(gè)新形勢下如何打好“僑牌”，發(fā)揮好僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，開展好僑務(wù)工作的新課題。

　　江門市委、市政府研究后認(rèn)為，應(yīng)該增強(qiáng)華僑華人新生代愛國愛鄉(xiāng)的感情，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)世界華人華僑新生代。青年人愛熱鬧，許多人經(jīng)歷過國外的狂歡節(jié)，因此，江門市決定舉辦類似于西方狂歡節(jié)的嘉年華，用熱鬧的活動(dòng)形式吸引青年人回祖國、回家鄉(xiāng)看看，維系和增強(qiáng)華僑華人新生代對(duì)祖國與家鄉(xiāng)的感情。

　　運(yùn)籌帷幄

　　重視市場運(yùn)作 培育節(jié)慶品牌

　　2004年首屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)結(jié)束后，江門市長王南健在總結(jié)時(shí)指出，此次活動(dòng)打響了“一個(gè)品牌”，通過策劃包裝、宣傳推廣，把華人嘉年華作為江門的品牌形象塑造起來，并以嘉年華的形式，著力打造與“中國第一僑鄉(xiāng)”美譽(yù)相適應(yīng)的文化品牌；實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)創(chuàng)新”，一是在活動(dòng)理念上創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)中注入豐富的華人文化和產(chǎn)業(yè)文化元素，體現(xiàn)嘉年華最本質(zhì)的特色——互動(dòng)和參與。二是在舉辦方式上創(chuàng)新，采用“行政＋公司”的方式，注入市場運(yùn)作元素，為江門市文化產(chǎn)業(yè)化和市場化進(jìn)行初步、有益的嘗試。

　　“行政+公司”舉辦方式的嘗試是非常有益的。由于開端良好，在接下來的2006年第二屆、2008年第三屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)中，市場運(yùn)作越來越成熟。在每屆活動(dòng)舉辦前，主辦方組委會(huì)都提前半年公開向全社會(huì)征集活動(dòng)策劃方案，并將入圍的策劃方案進(jìn)行公開答辯，以專家打分、現(xiàn)場觀眾投票和群眾郵寄、短信、網(wǎng)上投票相結(jié)合的方式，選出最佳策劃方案，并將最終方案在網(wǎng)上公布。

　　隨著市場運(yùn)作越來越多的參與，僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)在打破以往的懇親會(huì)、聯(lián)誼會(huì)等舊模式的基礎(chǔ)上，不斷改革創(chuàng)新，不但打破了狹隘的地域觀念，使各層次、各領(lǐng)域的華人都可以參與進(jìn)來，而且還加入了會(huì)展經(jīng)濟(jì)、“僑”牌經(jīng)濟(jì)等元素，搭建了一個(gè)全球華人相互交流的文化平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，既可以宣傳推介江門、促進(jìn)文化與旅游相融合，打造僑鄉(xiāng)文化旅游品牌；又可以加強(qiáng)與海內(nèi)外鄉(xiāng)親、各界朋友的交流合作，推動(dòng)江門市招商引資和僑務(wù)等工作再上新臺(tái)階，使之真正成為親情的盛會(huì)、文化的盛會(huì)和經(jīng)貿(mào)的盛會(huì)。

　　項(xiàng)目效應(yīng)

　　“江門游”迎來大發(fā)展

　　自2004年首屆舉辦，至今已舉行了三屆“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”活動(dòng)，是江門市有史以來規(guī)模最大，參與人數(shù)最多、最廣，持續(xù)屆數(shù)最長的一項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。

　　“近年來，僑鄉(xiāng)華人嘉年華和僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，為推廣、宣傳江門旅游貢獻(xiàn)不少�！苯�門市旅游局局長周錦新曾在接受采訪時(shí)表示，每一屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)以及僑鄉(xiāng)旅游節(jié)活動(dòng)，都有一個(gè)主題，如2006年的華人嘉年華活動(dòng)是以龍為主題，將全國各地的幾十條各種各樣的龍，板凳龍、人龍、燈龍、紙龍、火龍、草龍全部都吸引到江門。“而且，由于市場運(yùn)作的加強(qiáng)，僅2008年的僑鄉(xiāng)華人嘉年華，通過旅行社組織的游客就有近萬名前來參加期間的活動(dòng)，市區(qū)高級(jí)的酒店在那幾天全部訂滿。”

　　提到這些活動(dòng)帶來的旅游效應(yīng)，周錦新表示：“政府搭了一個(gè)很好的平臺(tái)，帶動(dòng)了整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”近幾年，江門市的旅游收入增長迅速，2007年江門市旅游的收入是69億元，2008年在全省乃至全國自然災(zāi)害嚴(yán)重的情況下，江門市的旅游收入仍然保持增長，收入超過了90億元。據(jù)了解，僅2008年僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動(dòng)舉辦期間，就有超過15萬人次參加，自費(fèi)回國參加觀禮的海外鄉(xiāng)親超過3000人。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　五邑大學(xué)教授張國雄：華人嘉年華要辦出特色

　　已經(jīng)舉辦了三屆的“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”為江門打造“中國第一僑鄉(xiāng)”城市形象、加強(qiáng)海內(nèi)外五邑鄉(xiāng)親的聯(lián)系，作出了重要的貢獻(xiàn)，并逐漸成長為帶動(dòng)經(jīng)貿(mào)、文化、旅游發(fā)展的一個(gè)綜合性交流平臺(tái)，值得繼續(xù)辦下去。但它目前主要是江門五邑民眾自己的狂歡節(jié)日，對(duì)區(qū)外民眾的吸引力還不夠不大。張國雄認(rèn)為，關(guān)鍵是至今仍缺乏對(duì)它清晰的發(fā)展定位和形象設(shè)計(jì)，造成華人嘉年華活動(dòng)特點(diǎn)不突出。

　　世界上所有發(fā)展成為傳統(tǒng)的節(jié)慶，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是主題突出、特色鮮明。張國雄說，僑鄉(xiāng)華人嘉年華與江門“中國第一僑鄉(xiāng)”城市形象的關(guān)聯(lián)度很高，是一個(gè)重要的城市營銷平臺(tái)，解決好它的形象定位，圍繞“僑”字進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，就可以辦出特色。精心培育它的特色，長期堅(jiān)持，何愁不能發(fā)展成為江門五邑僑鄉(xiāng)傳統(tǒng)節(jié)慶？到那時(shí)候，它就不僅僅是五邑民眾的狂歡節(jié)了。(楊慧敏)