單身女子經(jīng)濟(jì)的崛起
文/許宏 魯田
世界經(jīng)濟(jì)類權(quán)威雜志《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》最近推出了一個新名詞:"單身女子經(jīng)濟(jì)"。這個名詞背后隱藏著一個潛在的社會現(xiàn)象:單身女子越來越多,結(jié)婚年齡越來越遲,她們正在成為一支不可忽視的消費(fèi)力量。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn),這些獨(dú)自生活在倫敦、紐約、東京、巴黎等國際大都市,基本受過高等教育,專業(yè)方面表現(xiàn)出色,不會為了經(jīng)濟(jì)壓力結(jié)婚的女性,她們的消費(fèi)現(xiàn)狀正日益凸現(xiàn)出自己的特征和模式。現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等城市的情況,也呈現(xiàn)出了驚人的一致。
做雜志的都在抱怨女人難伺候。前兩年服飾美容類的女性雜志還一枝獨(dú)傲,如今職場理財文化思想統(tǒng)統(tǒng)涌進(jìn)來,小編輯們自個兒忙補(bǔ)課都來不及。商人早瞄準(zhǔn)了這一日趨龐大的都市群體,連手機(jī)小車公寓都要為她們度身定制。報紙電視也跟著湊熱鬧,爭出單身女子經(jīng)濟(jì)專題,提醒你不得不關(guān)注這個逐漸強(qiáng)勢的人群:她們年輕能干,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,白天上班是撐起公司運(yùn)營的半邊天,晚上回家是最體貼自我的小女子。現(xiàn)在好了,有的地方還出臺了允許單身女子生育的法律,許多雜志的封面都用加粗的黑體字打出了"她世紀(jì)"、"為她服務(wù)"的旗號。
可以這樣描述一個單身女子的階層:年齡約在25至35歲之間,大多受過高等教育,手頭有一份不錯的工作,薪水足夠讓自己不時地?fù)]霍一下,不會為了經(jīng)濟(jì)壓力而隨便結(jié)婚。由于她們有錢、有時間又沒有顧慮,所以更有花錢的激情和沖動。只要東西夠時髦、夠奇趣,一擲千金是經(jīng)常的事。調(diào)查表明,京、滬、深等城市女性認(rèn)同獨(dú)身觀念的有82.79%,在高學(xué)歷女性群體中,這個比例達(dá)到89.94%。
對于單身女子經(jīng)濟(jì),國內(nèi)專家分析認(rèn)為,從收入和消費(fèi)能力上看,她們可能不如事業(yè)有成的中產(chǎn)階層;但是有數(shù)據(jù)表明,白領(lǐng)女性無論是從消費(fèi)觀念到客觀消費(fèi)水平,已經(jīng)大大超越了他們,成為拉動都市時尚消費(fèi)的絕對主力。對于這個現(xiàn)象惟一的解釋就是,她們花的比掙的多。
她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,生活自由,敢于投資,無壓力的消費(fèi)和物質(zhì)化的生存,使單身女子這一特殊的消費(fèi)群體正迅速成長為都市經(jīng)濟(jì)中的新"亮點(diǎn)"。一群最容易被廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)牽著鼻子走的人正"浮出水面",而且勢力將越來越大。
國內(nèi)有網(wǎng)站最近調(diào)查了北京、上海、廣州等地8個大房地產(chǎn)代理商得出結(jié)論:2001年上半年以自己個人名義購買房子的女人,比2000年同期平均增加了52%。其中,63.2%的女人表達(dá)了"如果我有錢,第一件事是買房子"的愿望。一間房子,在心理層面等同于自尊、獨(dú)立、安全感;在現(xiàn)實(shí)層面,則等同于投資意向、經(jīng)濟(jì)收益。
除了房子以外,單身女子還將拉動"休閑經(jīng)濟(jì)"。下班后,單身女子會買零食吃,與朋友聚會,參加相親晚會,或是上因特網(wǎng)約會網(wǎng)絡(luò)情人等。據(jù)調(diào)查顯示,購物仍然高居單身女子喜歡做的事情第一位,此外還有度假、藝術(shù)課程、音樂課程、健身中心、音樂會、瑜珈、看電影、外出吃飯等。對于體育,更傾向于選擇游泳、慢跑、打網(wǎng)球和體操。
此外,大量女性雜志、女性暢銷書、女性網(wǎng)站、乃至女性電視頻道已經(jīng)或?qū)⒁髲埰旃牡卣紦?jù)市場。"為她服務(wù)"已經(jīng)不僅僅是西方服務(wù)行業(yè)目前流行的經(jīng)營策略。
潛在社會現(xiàn)象與社會的發(fā)展總會引起人們觀念的改變。撒切爾夫人在英國執(zhí)政時,曾經(jīng)流傳過這樣一個笑話:一個女孩問男孩?quot;你長大以后想想什么?"男孩說:"當(dāng)首相。"女孩很吃驚:"男人也能當(dāng)首相嗎?"由此,也讓我們明白了,為什么2001年一部低成本反映單身女子生活的影片《BJ單身日記》,會獲得高額的票房成績,因?yàn)樗狭爽F(xiàn)在潛在的一個社會現(xiàn)象:單身女子越來越多,結(jié)婚年齡越來越遲。單身女子經(jīng)濟(jì)關(guān)注的是那些女性不婚族所具有的現(xiàn)實(shí)"花錢激情和沖動",她們對地產(chǎn)商一諾千金,奉行購物第一的生活準(zhǔn)則,她們是可以給經(jīng)濟(jì)帶來驚喜的一個特殊族群。
在各大中城市,女孩子結(jié)婚的平均年齡比過去提高了3歲左右,而她們的收入也越來越高,相對地不像男人那樣要考慮更多的壓力和問題,所以,她們消費(fèi)的自由度更寬泛。她們是商家最期待的有錢且有閑的階層,是講究品位注重時尚的前衛(wèi)人士。
英國女權(quán)主義者伍爾夫曾在《一間自己的房子》里寫道:"女性要超越平凡,首先得有一間自己的房子。這房子包括適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)條件,而更主要的是女性完全自己主宰自己的心靈……"單身女郎已經(jīng)逐漸成為最有力的消費(fèi)族群,就像是80年代的雅皮士一樣。她們已經(jīng)把家的定義修改為:"買一套房子,就等于有了一個家。"如果沒有一個男人為你遮風(fēng)擋雨,那就為自己買一套商品房吧。
愛情是買不來的,但是可以買來一個家;沒有家庭,但是可以有一個窩!一套產(chǎn)權(quán)屬于自己的商品房,就是自己的"幸福的港灣"、"停靠的碼頭";就是自己堅實(shí)的肩膀,能靠上疲憊的頭;就是一雙手,可以為自己支持最沉重的時刻……而且重要的是:商品房是自己的固定資產(chǎn),這套房子的所有權(quán)是永遠(yuǎn)屬于自己的,可以陪自己到地老天荒;而一個男人的"所有權(quán)"能夠保證"50年不變"嗎?一位女性主義者的有趣比喻:"女人不需要男人,就像魚不需要自行車。"
在廣州的房地產(chǎn)市場,現(xiàn)在甚至已經(jīng)出現(xiàn)"女性住宅"概念,單身女郎已成為拉動房地產(chǎn)市場需求的重要力量。廣州一位房地產(chǎn)界人士分析說:"男人可以住出租屋湊合,但女性不肯委屈自己,她們需要安全感,需要精致的生活,買房的愿望比男性更為迫切。"
選老公要看性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)、文化程度、收入水平,選房子要看價格、戶型、朝向、環(huán)境、地理位置。上海某單身公寓的廣告詞是"忘掉他,開創(chuàng)新生活"、"全裝修,小戶型,酒店式服務(wù),月供千元輕松入住……",十分迎合單身女郎的需求特點(diǎn)。精明的上海單身女郎還發(fā)現(xiàn)了考察商品房價格的"陽春面定律":商品房每平方米的價格應(yīng)該是該地段一碗陽春面價格的1000倍,如果A地段的一碗陽春面3元,那么該地段商品房的合理價格應(yīng)該是每平方米3000元;如果B地段的一碗陽春面5元,那么該地段商品房的合理價格應(yīng)該是每平方米5000元。
寬敞的單元住宅、舒適的布藝沙發(fā)、雅致的IKEA家具、漂亮的衣帽間、頂級的家庭影院系統(tǒng)、精美的意大利咖啡機(jī)、豪華的德國進(jìn)口組合廚具以及豐盛的晚餐:當(dāng)然別忘了為自己倒上一杯波爾多紅葡萄酒……這些似乎就是單身女子們的生活。
(摘自《美女經(jīng)濟(jì)報告》)
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