央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》：國(guó)美：分家在十月？(2)

　　陳云峰 原國(guó)美電器營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理

　　陳云峰：我?guī)缀跸氩坏剑�說(shuō)哪一點(diǎn)這個(gè)上市部分和非上市部分分開(kāi)之后會(huì)對(duì)國(guó)美發(fā)展更好，確實(shí)作為國(guó)美的一個(gè)老員工我都很憂慮。

　　陳云峰，曾經(jīng)是國(guó)美電器的核心人物，歷任國(guó)美電器上海區(qū)、天津區(qū)總經(jīng)理，香港開(kāi)業(yè)副總指揮，是國(guó)美電器第一任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)和管理中心總經(jīng)理。后轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)美地產(chǎn)項(xiàng)目，2009年離開(kāi)了服務(wù)十年的國(guó)美，現(xiàn)任華業(yè)地產(chǎn)副總裁。

　　陳云峰：規(guī)模實(shí)際就代表了一種效率，它(國(guó)美)為什么能夠擠壓上游的這個(gè)(供應(yīng)商)一些資源。因?yàn)樯嫌芜@個(gè)廠家只要是和國(guó)美談定了，一夜之間他的貨就能鋪遍國(guó)美的全國(guó)的1千多家店，那這種效率實(shí)際是，供貨商這一塊非�？粗氐�。

　　在陳云峰看來(lái)，龐大的規(guī)模是國(guó)美這種家電連鎖企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果分家，無(wú)論是上市部分還是非上市部分都會(huì)受到極大損害。不僅與供貨商討價(jià)還價(jià)的能力大大降低，同時(shí)各自的運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)大大提高。尤其是對(duì)非上市的門(mén)店，還將面臨管理上的巨大挑戰(zhàn)。因?yàn)槟壳皣?guó)美電器非上市公司門(mén)店的管理層全部是與上市公司簽訂的人事合同，一旦國(guó)美分家，上市公司勢(shì)必會(huì)撤回這些管理層。

　　陳云峰：它(非上市門(mén)店)在短時(shí)間內(nèi)很難籌建起來(lái)一個(gè)如此效率之高，對(duì)市場(chǎng)如此把握深刻的一個(gè)管理團(tuán)隊(duì)，那這個(gè)對(duì)于非上市部分實(shí)際是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　分家之后，上市公司同樣也面臨著一個(gè)大麻煩，那就是國(guó)美品牌的使用權(quán)。因?yàn)辄S光裕掌握了“國(guó)美電器”品牌100%的使用權(quán)。盡管上市公司可以永久使用，但是鄒曉春告訴記者，授權(quán)上市公司使用國(guó)美商標(biāo)是有條件限制的。

　　鄒曉春:上市公司是必須使用在它50%以上的子公司當(dāng)中它才可以使。它參股的公司是不能使，還有它也不能夠授權(quán)別人來(lái)使，來(lái)發(fā)展加盟這種形式，而且這個(gè)使用范圍也只限于中國(guó)大陸和香港地區(qū)，其它地方的使用權(quán)并沒(méi)有在2004年的時(shí)候，授權(quán)給它使用。

　　比這些限制更麻煩的是，今后兩家國(guó)美將會(huì)在廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上糾纏不清。比如打廣告，無(wú)論誰(shuí)掏錢(qián)，都會(huì)讓另一方搭上便車(chē)，勢(shì)同水火的陳曉和黃光裕如何能接受為對(duì)方做嫁衣呢？因此陳云峰認(rèn)為，國(guó)美一旦分家，上市公司很可能會(huì)更換品牌。

　　陳云峰:所以如果改換品牌的話，它的品牌的樹(shù)立也需要一個(gè)很長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)間。那大家現(xiàn)在購(gòu)物買(mǎi)電器就是到國(guó)美，所以出現(xiàn)了一個(gè)新的品牌之后大家要重新認(rèn)識(shí)你，那這個(gè)重新認(rèn)識(shí)的過(guò)程我覺(jué)得是有風(fēng)險(xiǎn)的。

　　但如果上市公司繼續(xù)使用國(guó)美品牌，它還面臨另一個(gè)難題。那就是上市公司與非上市公司之間的“非競(jìng)爭(zhēng)性協(xié)議”有一個(gè)股權(quán)門(mén)檻，即當(dāng)黃光裕的股權(quán)大于 30% 的時(shí)候，該條款有效。低于30%則無(wú)效。一旦該協(xié)議無(wú)效，上市的門(mén)店和非上市的門(mén)店就可以在同一城市展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，因此如同國(guó)美和大中、蘇寧那樣的慘烈商戰(zhàn)也將在兩個(gè)國(guó)美之間爆發(fā)。這讓在國(guó)美工作了17年的胡廣加難以接受。

　　胡廣加 國(guó)美電氣北京大興聯(lián)華店店長(zhǎng)

　　胡廣加：這我覺(jué)得我們也是不容易接受，接受不了。因?yàn)槿绻麅杉叶际菄?guó)美那么有很多的模式要是不統(tǒng)一的話，所以說(shuō)像消費(fèi)者承諾一些東西也是沒(méi)法承諾的，因?yàn)橥瑯佣际且粔K牌子，同樣都叫國(guó)美。在價(jià)格、服務(wù)還有操作模式等等這些東西上，也可能出現(xiàn)了截然不同的一些結(jié)果，所以說(shuō)那消費(fèi)者可能也就不太認(rèn)可，他也不知道到底哪家是真哪家是假。