專家業(yè)內(nèi)縱論電視動(dòng)畫片創(chuàng)作這十年:市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大 作品類型多元發(fā)展
中新網(wǎng)北京6月27日電(記者高凱)中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)日前在北京舉辦“電視藝術(shù)這十年”——電視動(dòng)畫片創(chuàng)作研討會(huì),到場(chǎng)專家與業(yè)內(nèi)人士圍繞十年來我國電視動(dòng)畫創(chuàng)作的發(fā)展特點(diǎn)展開討論發(fā)言,并對(duì)其未來的發(fā)展方向進(jìn)行了展望。
中國視協(xié)分黨組書記、駐會(huì)副主席、秘書長范宗釵當(dāng)日主持會(huì)議,他指出,近十年來,我國積極推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,先后提出動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、稅收優(yōu)惠政策等,在國家政策保駕護(hù)航下,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2020年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成“十三五”規(guī)劃的2500億產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模目標(biāo),可以看到國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作和生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯的提升,類型和題材也日趨多元化,關(guān)注和消費(fèi)群體也日漸眾多,電視人才隊(duì)伍表現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平。
中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長、研究員、編審?fù)蹯硎?,十年來,中國電視?dòng)畫的市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。整體來看,我國經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ),整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
他指出,中國電視動(dòng)畫的受眾群體已從低幼拓展到全齡段?!鞍l(fā)展初期,我國動(dòng)漫市場(chǎng)的受眾群體多以低幼化為主。隨著新媒體的快速發(fā)展,用戶需求日益移動(dòng)化、個(gè)性化、多元化。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫受眾需求也發(fā)生變化,要求網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品的定位和分類更加清晰,促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分?!蓖蹯f。
北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長李劍平認(rèn)為,動(dòng)畫作品內(nèi)容越發(fā)多元化之中,這十年特別明顯的是現(xiàn)實(shí)題材的增加,包括歷史和現(xiàn)實(shí)結(jié)合、紅色題材,與此同時(shí)相關(guān)題材作品的質(zhì)量也有明顯提高。
中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司董事、副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)當(dāng)日特別提出,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化無疑正在成為中國動(dòng)漫創(chuàng)作的根與魂,對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,也正在成為中國動(dòng)漫作品的形與神。十年間,一批以中華優(yōu)秀文化體系為背景,以中式建筑、服裝、道具等傳統(tǒng)文化元素為符號(hào),以東方人面龐為角色特征的國風(fēng)動(dòng)畫作品在市場(chǎng)上脫穎而出,形成了區(qū)分于日美風(fēng)格以外的另一種中國觀眾普遍喜愛的審美取向,為國產(chǎn)動(dòng)畫繼承和發(fā)展“中國學(xué)派”,拓展民族性表達(dá)方式,提供了時(shí)尚而國際化的創(chuàng)新方案。
他指出,近些年,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫作品逐漸向全媒體、全年齡、全領(lǐng)域深入發(fā)展。動(dòng)畫從傳統(tǒng)文化中取材,也從以往單純的改編古典名著、神話故事,向更全面、更廣泛地涉獵轉(zhuǎn)變。中國功夫、中國飲食、中國建筑、古代名人、地名文化、文物非遺、詩詞歌賦、中醫(yī)藥等等文化元素與動(dòng)漫相結(jié)合,創(chuàng)作出很多好的作品,有效地弘揚(yáng)和傳播了中華文化。
中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵表示,十年來無論學(xué)生作品還是市場(chǎng)上作品,整體來講都有明顯提升,“我感覺最深刻的,咱們上市創(chuàng)作里邊強(qiáng)調(diào)圍繞大型主題創(chuàng)作,學(xué)生創(chuàng)作這一塊做了很多比賽,很多學(xué)生開始關(guān)注,并圍繞這一主題進(jìn)行創(chuàng)作。”
當(dāng)日專家和業(yè)內(nèi)人士也都關(guān)注到國產(chǎn)動(dòng)畫的出海情況,陳學(xué)會(huì)表示,將傳統(tǒng)文化巧妙融入其中的《羅小黑戰(zhàn)記》在日本票房超過5.6億日元,創(chuàng)造了中國動(dòng)畫電影海外發(fā)行的票房紀(jì)錄,說明傳統(tǒng)文化題材的動(dòng)畫在海外是有市場(chǎng)有影響力的。
CMG視聽新媒體中心央視頻內(nèi)容運(yùn)營二部副主任謝娟稱,從2012年開始,中國動(dòng)漫積極地“走出去”“引進(jìn)來”,學(xué)習(xí)他國先進(jìn)的制作技巧和理念,開啟了中外合拍之路。
她認(rèn)為,國漫出海,加速了國漫進(jìn)軍全球市場(chǎng)的路徑。國內(nèi)許多動(dòng)漫平臺(tái)也通過合拍方式實(shí)現(xiàn)跨國聯(lián)合出品。比如現(xiàn)在B站已參與42個(gè)日本動(dòng)畫制作委員會(huì),其實(shí)占日本動(dòng)畫總出品量10%以上,這個(gè)數(shù)據(jù)非??捎^,這些案例均顯示出國漫出海長效發(fā)展的動(dòng)力和實(shí)力。
謝娟指出,近年來,在提升動(dòng)畫制作效率、節(jié)約成本方面,技術(shù)的力量開始展現(xiàn)。去年杭州動(dòng)漫節(jié)上,“動(dòng)畫自動(dòng)上色AI”將為動(dòng)畫上色的時(shí)間縮短為原來的十分之一;通過現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的照片自動(dòng)生成背景的技術(shù),支持用實(shí)景照片制作動(dòng)畫背景,可以在10秒鐘時(shí)間內(nèi)生成;或者通過二維手繪就能完成人物建模;高清修復(fù)技術(shù)、靜態(tài)漫畫轉(zhuǎn)視頻技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)廣泛應(yīng)用等等。各種虛擬偶像的推出,更是延展著“動(dòng)畫”在元宇宙時(shí)代的概念邊界的探索。她表示,可以預(yù)見,技術(shù)的發(fā)展,已經(jīng)在未來較長周期內(nèi),將成為動(dòng)漫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化跨越發(fā)展的主導(dǎo)力量。
謝娟認(rèn)為,原創(chuàng)IP使得動(dòng)畫具有全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營、輪次運(yùn)營的價(jià)值,是動(dòng)漫產(chǎn)值特別是下游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)壯大的根本原因。和以往中國的動(dòng)漫企業(yè)熱衷于“代工”不同,十八大以來,越來越多的動(dòng)漫企業(yè)開始積極主動(dòng)地走上了原創(chuàng)動(dòng)漫之路,希望打造出自己的原生IP。過去十年中國動(dòng)畫十年如一日孜孜不倦,從融合傳播、國漫出海、技術(shù)迭代、精品原創(chuàng)都是這十年發(fā)展的關(guān)鍵詞。
“這些趨勢(shì)的出現(xiàn),離不開媒體深度融合和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)的影響。動(dòng)畫是技術(shù)與藝術(shù)緊密結(jié)合的一種媒介形態(tài),展望未來十年,我們有理由相信,中國動(dòng)畫將迎來新一輪增長周期?!敝x娟說。
據(jù)悉,此次會(huì)議是中國視協(xié)“電視藝術(shù)這十年”系列研討會(huì)的第三場(chǎng)。(完)
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