2009年7月，一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò)流行語。此語來自百度貼吧wow(《魔獸世界》)吧，竟然在短短一天之內(nèi)創(chuàng)造了710萬的點擊量和30萬的回帖數(shù)，成了中文網(wǎng)絡(luò)上一個匪夷所思的“奇跡”。

　　然而，這次網(wǎng)絡(luò)“群體性事件”并非是一場盛大的狂歡，一句簡單的呼喊，喊出了千千萬萬魔獸玩家寂寞的靈魂。套用wow吧的說法：他們回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待讓他們寂寞難耐。

　　在第九城市(以下簡稱“九城”)結(jié)束了《魔獸世界》(以下簡稱《魔獸》)4年代理運營后，網(wǎng)易成功搶到了該游戲的運營代理權(quán)。但此后，由于國家新聞出版總署重新對《魔獸》進行審批，網(wǎng)易遲遲未能正常開服，造成了一個多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸揚揚；對手“打劫”，如火如荼。一只“魔獸”何以總能在業(yè)界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆發(fā)

　　在百度貼吧的wow吧(又稱窩窩吧)里，一位窩窩兒(wower，窩窩吧的網(wǎng)友)這樣形容自己這些天的生活：習慣性地打開電腦，左鍵雙擊那熟悉的鐵頭盔圖標，選擇2/6/9區(qū)，點擊開始游戲，輸入賬號和密碼，然而等到的只是網(wǎng)易無限期的“正在認證”。

　　從6月7日零時《魔獸》原游戲運營商九城停止服務(wù)至今，在長達一個多月的寂寞日子里，數(shù)以百萬計的玩家在wow吧、魔獸玩家吧或全國各大游戲論壇里無聊地游蕩。抱怨網(wǎng)易、暴雪，或者干脆漫無目的地閑扯——這導致了“賈君鵬”一夜成名。

　　“賈君鵬事件”在《魔獸》玩家的眼里，是含著眼淚的強顏歡笑�；丶页燥�？其實，吃的是寂寞。

　　“沒有了《魔獸》的日子，晚上的時間驟然多了很多，否則我和你聊天可能會控制在三五分鐘內(nèi)。”李新(化名)是一位老《魔獸》玩家，他嘗試過轉(zhuǎn)向臺服(《魔獸》臺灣地區(qū)服務(wù)器)，甚至跨海用美國本土的服務(wù)器玩，然而都以失敗告終。

　　由于內(nèi)地玩家蜂擁而至，致使臺服品質(zhì)下降明顯，兩岸玩家甚至起了言語沖突。臺灣地區(qū)《魔獸》運營商智凡迪從7月13日起，暫不開放新創(chuàng)賬號、角色功能，以保護既有玩家的利益�！赌ЙF》在中國內(nèi)地忠實的擁躉者剩下的唯一機會就是跨海去美國本土的服務(wù)器上玩。然而，高達1000多毫秒的ping值(網(wǎng)絡(luò)延時)嚴重影響游戲體驗。此前國內(nèi)這一數(shù)據(jù)是50~150之間。

　　這些曾經(jīng)在《魔獸》創(chuàng)造的虛擬世界“艾澤拉斯大陸”上縱橫馳騁的“勇士們”(玩家)，如今體味的只有失落、失意、失望。

　　一位窩窩兒在窩窩吧留言說：“內(nèi)地服務(wù)器沒有開，臺服排隊難，私服不想玩，哎，玩掃雷去了�！�

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔獸》版權(quán)所有者)將合約到期的《魔獸》從九城手里拿回，交給了網(wǎng)易運營。根據(jù)雙方的合作設(shè)計，由網(wǎng)易旗下上海網(wǎng)之易公司(丁磊出資設(shè)立)運營《魔獸》，該公司于2008年1月成立。

　　隨著網(wǎng)易2008年度20-F陳述表的公布，網(wǎng)易與暴雪合作的架構(gòu)終于顯露真容：除了網(wǎng)易運營《魔獸》外，由網(wǎng)易香港公司轉(zhuǎn)制而來的暴風公司，投資構(gòu)成為暴雪與網(wǎng)易5：5。在2008年年底，暴風成立了上海暴風公司，后者為上海網(wǎng)之易提供技術(shù)支持。一個合作兩家公司，業(yè)界認為，這樣的合作模式除了能讓暴雪獲得更高的版稅與授權(quán)收入外，還將獲得高額的分成。

　　網(wǎng)易則要為《魔獸世界》、《星際爭霸2》、《魔獸爭霸3》以及戰(zhàn)網(wǎng)付出總計確認費用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購買運營所需的硬件設(shè)備的花費。網(wǎng)之易在3年中需最少提供1.1億元，用于購買硬件設(shè)施，這將是當年九城支付給暴雪費用的4倍以上。

　　如果不是遲遲沒有開服，作為玩家誰會費心思去關(guān)注暴雪究竟獲利多少，如何獲利？但這邊九城退不出，那邊網(wǎng)易又進不去，玩家開始認為是暴雪的逐利傷害了自己。

　　一位網(wǎng)游行業(yè)資深人士表示，這個世界就是這樣，當你產(chǎn)品好的時候，渠道就不那么重要，比如蘋果的產(chǎn)品；當你的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時候，渠道就是王，比如國美。暴雪找任何一家運營商合作都會成功，“所以，它一定希望利益最大化。從商業(yè)角度來看，這是無可厚非的�！�

　　過去的4年里，九城并沒有使《魔獸》強大到令暴雪滿意的程度。這段婚姻可能已經(jīng)到了“怎么說也不想一起過”的地步。一位叫付學輝的玩家告訴記者，九城運營《魔獸》，盡管賺得盆滿缽溢，但是日常維護很不到位，曾經(jīng)爆發(fā)過幾次大規(guī)模的投訴事件。

　　有業(yè)內(nèi)人士猜測，暴雪未來想要撇開網(wǎng)易，自己在中國獨立運營，以謀求更大的利益。對此，資深業(yè)界人士、《電玩巴士》主編梁華棟認為，在中國這樣與歐美文化差異較大的東方國度，暴雪應(yīng)該更傾向于代理。最好的證明是中國臺灣地區(qū)，那里允許外資網(wǎng)絡(luò)游戲公司獨立運營，但暴雪還是選擇當?shù)氐挠螒蜻\營商來代理�！皼r且中國內(nèi)地的游戲市場始終有審批制度，這是不可逾越的。如果暴雪想多賺，把版稅的分成比例提高就可以了，沒有必要通過一個合資公司再進行利潤轉(zhuǎn)移�！�